Vapor Trails Пара Дорожки

Public relations organizations and press offices are well versed in puff pieces, vacuous pronouncements regarding the products and services they hope to promote in the media. Связи с общественностью и организации пресс-бюро, хорошо разбирающегося в слойки штук, ВАКУУМНЫЙ заявления относительно продуктов и услуг, они надеются на содействие в средствах массовой информации. Often, the media sucks up such puff pieces, not only as fillers during lean times in the realm of hard news, but if a puff piece is sexy enough, it will spread virally regardless of any real lack of substance. Нередко средства массовой информации sucks такие слойки штук, причем не только в качестве наполнителей в ходе мяса раз в сфере жесткого новости, но если слойки образца не секси достаточно, она будет распространяться Виралли независимо от отсутствия какого-либо реального существа. We’ve all seen the sucker headlines announcing breakthroughs, the next big thing, celebrity endorsements, oddball events and the like. Мы все видели sucker заголовки объявив прорывы, рядом большая вещь, подтверждающих знаменитости, oddball событий и нравятся.

The media relations officers in the computer industry are no less guilty than the likes of Связь со средствами массовой информации должностных лиц в компьютерной индустрии не менее виновным, чем подобных nutraceutical manufacturers nutraceutical производителей , HDTV companies, and others, in blowing out such puff pieces. , HDTV компании, и другие, дует в такие слойки штук. But, the computer industry, and specifically the software side of the business, has its own specialty version of the PR puff - vaporware! Но, компьютерной индустрии, и особенно программного обеспечения стороне бизнеса, имеет свою собственную версию специальности PR слойки - vaporware!

We all know about software, freeware, and shareware, you may even have come across company names and products like netware and openware. Мы все знаем про программное обеспечение, бесплатное и бесплатную, вы, возможно, даже встретить названия компаний и продуктов, например сетей и openware. Brains are often talked about as wetware, as opposed to there being hardware, and everyone these days dreads malware. Мозги часто говорили о качестве wetware, а не то, что аппаратные средства, и все эти дни dreads вредоносного ПО. But, vaporware? Но, vaporware?

Writing in the Ввод в International Journal of Technology Marketing Международный журнал по технике маркетинга (2008, 3, 116-136), marketing professor Yongchuan Bao, of the College of Business and Economics at California State University in Fullerton, quotes a definition of vaporware as: (2008, 3, 116-136), профессор маркетинга Yongchuan Бао, из колледжа бизнеса и экономики Университет штата Калифорния в Fullerton, котировки определение vaporware, как:

A marketing strategy in which a firm pre-announces the delivery date of a new product but intentionally fails to deliver the product on the promised date. Маркетинговую стратегию, в которой фирма заранее объявляет дату поставки нового продукта, но умышленно не удовлетворяет продукт на обещанные сроки.

The term vaporware was originally coined by a Microsoft engineer in 1982 to describe a software project that had run out of steam, but this definition has been superseded by the definition of a non-delivery on a pre-announcement. Термин vaporware был изначально придуман в Microsoft инженера в 1982 году для описания программного обеспечения проекта, который был покинуть паром, но это определение была вытеснена определению, не-доставка по заранее объявление.

Now, why would a software manufacture peddle vaporware? Теперь, почему бы производстве программного обеспечения peddle vaporware? It is so obviously a misleading marketing strategy that is liable to generate a lot of media interest for a product, generate anticipation among consumers but ultimately disappoint when the company fails to deliver on the given date. Именно поэтому, очевидно, вводит в заблуждение маркетинговую стратегию, которая может генерировать большое количество средств массовой информации интерес к продукту, генерировать ожидании среди потребителей, однако в конечном итоге разочаровать, когда компания не сможет доставить на определенную дату. It’s like getting prepared for Christmas early in December only to learn on the 24th that the Big Day has been put back to February 17! Это как получить на Рождество, подготовленный в начале декабря только, чтобы узнать о том, что 24 Биг день был вернуть к 17 февраля!

The benefits to a software company of marketing vaporware are commonly perceived to be that they can ward off announcements of similar products from rival companies as well as generating an ongoing interest among the media well ahead of the genuine delivery date. Выгоды для компании, разрабатывающей программное обеспечение маркетинговой vaporware обычно считается, что они могут покинуть отделение анонсы аналогичных изделий из соперничающих компаний, а также получения текущих интерес у средств массовой информации задолго до подлинного дата доставки. Bao points out that commonly it is thought that vaporware is the non-product of the dominant firms. Бао указывает на то, что обычно считается, что это vaporware не являющихся продуктом доминирующих фирм.

However, in this latest study into vaporware, Bao challenges the conventional wisdom and demonstrates that the success of the vaporware strategy depends on the tradeoff between the market freezing effect and the cannibalization effect. Однако в этом последнем исследовании в vaporware, Бао проблем обычных мудрость и свидетельствует о том, что успех vaporware стратегии зависит от компромисса между рыночной замораживания эффект и cannibalization эффект. Specifically, he says, vaporware is actually an effective strategy only for companies with a sufficiently low market share and for new products that offer a large improvement in quality and features over existing products on the market. В частности, по его словам, vaporware действительно эффективную стратегию только для компаний с достаточно низкой доли рынка и новых продуктов, которые предлагают большое улучшение качества и характеристик продукции по сравнению с существующими на рынке.

Bao points out that occasionally what might be seen as a vaporware product may be a genuine announcement and subsequent technical delays, an honest error in forecasting delivery date perhaps caused by R&D problems or bugs discovered late in beta testing. Бао указывает на то, что время от времени, что можно было бы рассматривать как vaporware продукт может быть подлинной объявление и последующих технических задержек, честные ошибки в прогнозировании сроки поставки, возможно, вызванные R и D проблемы или поздно обнаружили ошибки в бета-тестирования. Vaporware is certainly a fact of life backed up by statistics and incidents. Vaporware, безусловно, фактом жизни опираться на статистические данные и инцидентов. Recent alleged examples discussed across the blogosphere include Microsoft’s Недавние примеры якобы обсуждался по всей блогосферы включать Microsoft's Xbox Live Anywhere on Vista Xbox Live Anywhere на Vista (Vista itself was vaporware for a long time), the (Vista сама vaporware за долгое время), XO 2.0 laptop from OLPC XO 2,0 ноутбук от OLPC , the Linux phone operating system, , Телефон Linux операционной системой, OpenMoko , and PCWorld magazine offers an interesting , А журнал PCWorld предлагает интересный Top 15 of all-time vaporware products Топ 15 все время vaporware-продуктов and Crave has a feature on some of the more и жаждут имеет особенность на некоторые из более peculiar examples of vaporware особые примеры vaporware . And, of course, it remains to be seen whether Windows 7 (the touch-sensitive successor to XP/Vista) is merely PR puff to ward off migrations to Linux. И, конечно, остается ли Windows +7 (коснуться чувствительных преемника XP / Vista) является всего лишь PR слойки на угрозы миграции на Linux.

There have been several instances of vaporware that have significantly impacted in a detrimental way on the products and the companies peddling the vaporware. Там было несколько случаев vaporware, что значительно сказывается в ущерб образом на продукты и компании peddling vaporware. For instance, Lotus’s 1-2-3 spreadsheet was more than a year late in delivery, which allowed Microsoft and Surpass to enter that market sector, while Lotus apparently rested on its laurels. Так, например, Lotus 1-2-3 в таблице было больше, чем год поздней доставки, которая позволила Microsoft и превзойти на въезд, что сектор рынка, в то время как Lotus-видимому, покоится на лаврах. Borland nudged its way into the word processor market soon after WordPerfect preannounced their new word processor, which was delayed by nine months. Borland nudged свой путь в текстовый процессор рынок вскоре после WordPerfect preannounced их нового текстового процессора, которая была задержана на девять месяцев.

So, asks Bao, why do some firms engage in vaporware even when the strategy apparently cannot deter competitor entry into the market? Итак, Бао спросит, почему некоторые компании занимаются vaporware даже тогда, когда стратегия по всей видимости, не могу сдержать конкурента вступления в рынок? General market dominance does not seem to be a factor, according to Bao. Общие господствующее положение на рынке, похоже, не фактор, по мнению Бао. Indeed, Palm’s pre-announcement and subsequent delay of its new m500 PDA in 2001 led to massive losses and the disposal of staff and cancellation of a new plant. Более того, Palm предсессионной объявление и последующие задержки своего нового m500 КПК в 2001 году привело к массовым потерям и удаление сотрудников и отмены нового завода. Vaporware is not cheap talk, says Bao. Vaporware не дешево поговорить, сказал Бао.

In conclusion, Bao suggests that vaporware really is only optimal for a firm with a sufficiently low market share and for a truly innovative, or significantly improved, product. В заключение Бао vaporware свидетельствует о том, что действительно является лишь оптимальный для себя фирма с достаточно низкой доли рынка и для подлинно новаторских, или значительно улучшилось, продукт. “To eliminate the vaporware incentive, he proposes a signaling price mechanism.” His mathematical analysis of this proposal shows perhaps counterintuitively that a lower price signals better product delivery capability. "Для ликвидации vaporware стимула, он предлагает сигнализации цена механизма." Его математический анализ этого предложения показывает, что, возможно, counterintuitively низкой цене сигналы лучше возможность доставки продукции. “The analysis of the proposal is not statistical in nature but purely mathematical,” Bao told Sciencetext, “I employed a game-theoretic method to analyze the signaling mechanism. "Анализ предложения не является статистическим по своему характеру, но чисто математическое," Бао Sciencetext сказал: "Я занятых игры теоретико-метод анализа сигналов механизм. Whether or not it works in the real world calls for an empirical test.” Независимо от наличия или он не работает в реальном мире, требует эмпирической проверки. "

So, are we likely to see the end of PR puff pieces and vaporware? Итак, мы, вероятно, увидеть конец PR слойки кусочки и vaporware? What do you think? Что вы думаете по этому поводу?