Vapor Trails 산책로의 증기

Public relations organizations and press offices are well versed in puff pieces, vacuous pronouncements regarding the products and services they hope to promote in the media. 공공 관계 기관과 언론을 잘 아는 퍼프 사무실은 조각, 공허 공표 제품 및 서비스와 관련하여 언론에 그들은 희망을 추진합니다. Often, the media sucks up such puff pieces, not only as fillers during lean times in the realm of hard news, but if a puff piece is sexy enough, it will spread virally regardless of any real lack of substance. 자주, 언론 빨아들일 같은 퍼프 조각, 경사 시간을뿐 아니라 영역 중 필러의 하드 뉴스, 퍼프 작품은 섹시 경우에는 충분하지만,이 바이러스 확산 물질에 관계없이 어떠한 실제 부족합니다. We’ve all seen the sucker headlines announcing breakthroughs, the next big thing, celebrity endorsements, oddball events and the like. 헤드 라인은 흡입기를 볼 수있어 우리 모두 혁신을 발표, 그 다음 큰 물건이 아닌, 유명 인사 추천사, 괴짜 이벤트와 같은합니다.

The media relations officers in the computer industry are no less guilty than the likes of 컴퓨터 산업에서 임원 언론 관계를보다 더 좋아한다는 이하의 유죄 nutraceutical manufacturers 다이어트 보조 제조 업체 , HDTV companies, and others, in blowing out such puff pieces. 고화질 기업, 그리고 다른 사람,이 불고 아웃 같은 퍼프 조각합니다. But, the computer industry, and specifically the software side of the business, has its own specialty version of the PR puff - vaporware! 그러나, 컴퓨터 산업, 그리고 구체적으로 사업의 소프트웨어 측면은 자신의 전문 분야 버전의 홍보 퍼프 - 베이 포웨어!

We all know about software, freeware, and shareware, you may even have come across company names and products like netware and openware. 소프트웨어에 대한 우리 모두 알고있는, 프리웨어, 그리고 셰어웨어 수있습니다 회사 이름과 제품도 없었습니다와 같은 네트워크 openware합니다. Brains are often talked about as wetware, as opposed to there being hardware, and everyone these days dreads malware. 머리에 대해 얘기를들은 종종 wetware이며, 이와 반대로 하드웨어에 해당되고, 그리고 요즘은 모두들 악성 코드 dreads합니다. But, vaporware? 하지만, 베이 포웨어?

Writing in the 서면에 International Journal of Technology Marketing 국제 저널의 기술 마케팅 (2008, 3, 116-136), marketing professor Yongchuan Bao, of the College of Business and Economics at California State University in Fullerton, quotes a definition of vaporware as: (2008, 3, 116-136), 마케팅 교수는 yongchuan 바오, 대학의 비즈니스와 경제학 플러 캘리포니아 주립 대학에서, 시세 베이 포웨어를 정의됩니다 :

A marketing strategy in which a firm pre-announces the delivery date of a new product but intentionally fails to deliver the product on the promised date. 회사의 마케팅 전략 - 발표의 배달 일 이전의 새로운 상품을하지만 고의적으로 약속 날짜에 제품을 전달하는 데 실패합니다.

The term vaporware was originally coined by a Microsoft engineer in 1982 to describe a software project that had run out of steam, but this definition has been superseded by the definition of a non-delivery on a pre-announcement. 베이 포웨어라는 용어는 원래 1982 년에 유행을 설명하는 microsoft 엔지니어, 소프트웨어 프로젝트는이 밖의 증기를 실행지만,이 정의에 대한 정의를 대체되었습니다 의해 사전이 아닌 - 공지 사항 - 배달을합니다.

Now, why would a software manufacture peddle vaporware? 지금, 왜 행상 베이 포웨어, 소프트웨어 제조? It is so obviously a misleading marketing strategy that is liable to generate a lot of media interest for a product, generate anticipation among consumers but ultimately disappoint when the company fails to deliver on the given date. 그것은 너무 분명히 책임을 생성하는 잘못된 마케팅 전략은 많은 언론의 관심을 제품, 소비자들간에 발생하지만 결국은 실망을 기대 회사가 실패하면 지정된 날짜를 제공합니다. It’s like getting prepared for Christmas early in December only to learn on the 24th that the Big Day has been put back to February 17! 마치 크리스마스 선물로 준비를 배울에게만 년 12 월 24 일 조기에있는 큰 날 놓였으니 위로 ~ 2 월 17 살이야!

The benefits to a software company of marketing vaporware are commonly perceived to be that they can ward off announcements of similar products from rival companies as well as generating an ongoing interest among the media well ahead of the genuine delivery date. 소프트웨어 회사의 마케팅의 이점을 인식 베이 포웨어는 일반적 공지 사항을 피하는 자신들이 유사 제품을 경쟁 업체에 지속적인 관심을 생성할뿐만 아니라 미디어 잘 중 정품을 앞두고 납기합니다. Bao points out that commonly it is thought that vaporware is the non-product of the dominant firms. 바오는 지적이 일반적으로 생각하는 것이 아닌 - 베이 포웨어의 제품은 기업 지배합니다.

However, in this latest study into vaporware, Bao challenges the conventional wisdom and demonstrates that the success of the vaporware strategy depends on the tradeoff between the market freezing effect and the cannibalization effect. 그러나,이 최근 연구에 베이 포웨어, 바오 도전하는 전통적인 지혜와 보여줍니다 베이 포웨어 전략의 성공을 동결 효과에 따라 달라집니다 시장 사이의 교환과 식인 풍습 효력합니다. Specifically, he says, vaporware is actually an effective strategy only for companies with a sufficiently low market share and for new products that offer a large improvement in quality and features over existing products on the market. 구체적으로, 그는 말한다, 베이 포웨어가 실제로 기업에 대해서만 수있는 효과적인 전략을 충분히과 낮은 시장 점유율을 크게 개선에 새로운 제품을 제공하는 시장에서 기존 제품의 품질과 기능 이상합니다.

Bao points out that occasionally what might be seen as a vaporware product may be a genuine announcement and subsequent technical delays, an honest error in forecasting delivery date perhaps caused by R&D problems or bugs discovered late in beta testing. 바오는 지적을 종종 볼 수도로서 어떤 상품을 수있습니다 베이 포웨어 발표 및 이후의 진정한 기술적인 지연, 납기 예측에 오류가 정직한 연구와 개발 문제 또는 버그로 인해 아마 후반의 베타 테스트를 발견합니다. Vaporware is certainly a fact of life backed up by statistics and incidents. 베이 포웨어의 삶이 사실은 확실히 통계 및 사고로 백업합니다. Recent alleged examples discussed across the blogosphere include Microsoft’s 최근에는 마이크로 소프트의 블로그 의혹 사례 건너 논의 Xbox Live Anywhere on Vista xbox 라이브 아무 데나 비스타 (Vista itself was vaporware for a long time), the (비스타 베이 포웨어에 대한 자체가 오랜 시간), XO 2.0 laptop from OLPC 부함장 2.0 노트북에서 olpc , the Linux phone operating system, , 전화 번호는 리눅스 운영 체제, OpenMoko openmoko , and PCWorld magazine offers an interesting , 그리고 재미있는 pcworld 매거진 제공 Top 15 of all-time vaporware products 톱 15의 모든 제품 - 타임 베이 포웨어 and Crave has a feature on some of the more 의 일부가 기능을하고 다른 사람을 갈구 peculiar examples of vaporware 베이 포웨어 특유의 예 . 합니다. And, of course, it remains to be seen whether Windows 7 (the touch-sensitive successor to XP/Vista) is merely PR puff to ward off migrations to Linux. 그리고, 물론,이 유적을 볼 windows 여부를 7 일 (감촉 - 민감한 후임으로 XP 용 / 비스타)는 단순히 홍보 퍼프 리눅스로의 마이 그 레이션을 피하는합니다.

There have been several instances of vaporware that have significantly impacted in a detrimental way on the products and the companies peddling the vaporware. 그 동안의 인스턴스를 여러 베이 포웨어에 영향을 크게 파괴하는 방법으로 기업의 제품 및 행상 the 베이 포웨어합니다. For instance, Lotus’s 1-2-3 spreadsheet was more than a year late in delivery, which allowed Microsoft and Surpass to enter that market sector, while Lotus apparently rested on its laurels. 예를 들면, 연꽃의 1-2-3 스프레드 시트는 1 년 이상 늦게 배달 마이크로 소프트와 넘어설를 입력할 수있게 허락하는 시장 부문의 월계관을하는 동안 휴식 연꽃 분명합니다. Borland nudged its way into the word processor market soon after WordPerfect preannounced their new word processor, which was delayed by nine months. 워드 프로세서가 시장에 오는 보랜드 미조 정 wordperfect preannounced 후 바로 그들의 새로운 워드 프로세서, 9 개월 지연했던합니다.

So, asks Bao, why do some firms engage in vaporware even when the strategy apparently cannot deter competitor entry into the market? 그래서, 묻습니다 바오, 왜 일부 기업 전략을 분명히 관여 베이 포웨어 수없는 경우에도 경쟁 업체 진입을 억제 시장? General market dominance does not seem to be a factor, according to Bao. 일반적인 시장 우위 요인 것 같지 않은데에 의하면, 바오합니다. Indeed, Palm’s pre-announcement and subsequent delay of its new m500 PDA in 2001 led to massive losses and the disposal of staff and cancellation of a new plant. 실제로, 손바닥의 사전 - 공지 사항 및 지연이 새로운 m500 pda는 2001 년 이후의 주도로 대규모의 손실 및 처분의 새 공장 직원과 취소합니다. Vaporware is not cheap talk, says Bao. 베이 포웨어는 저렴한 토크를 말한다 바오합니다.

In conclusion, Bao suggests that vaporware really is only optimal for a firm with a sufficiently low market share and for a truly innovative, or significantly improved, product. 결론적으로, 바오에 따르면 베이 포웨어가 정말 유일한 회사를위한 최적의 낮은 시장 점유율을 충분히하고, 진정으로 혁신적인, 또는 크게 개선, 상품합니다. “To eliminate the vaporware incentive, he proposes a signaling price mechanism.” His mathematical analysis of this proposal shows perhaps counterintuitively that a lower price signals better product delivery capability. "베이 포웨어 자극을 제거하기 위해, 그는 신호 가격 메커니즘을 건의한다."그의 수학적 분석을 counterintuitively이 제안을 보여줍니다 아마 낮은 가격 신호에 더 나은 상품을 배달하는 기능을합니다. “The analysis of the proposal is not statistical in nature but purely mathematical,” Bao told Sciencetext, “I employed a game-theoretic method to analyze the signaling mechanism. "자연의 통계 분석을하지만이 제안은 순수 수학,"바오 말했 sciencetext, "나는 게임 - 이론적 방법을 고용 메커니즘을 분석하는 신호 전달합니다. Whether or not it works in the real world calls for an empirical test.” 현실 세계에서 작동할지 여부를 경험적 테스트를 호출합니다. "

So, are we likely to see the end of PR puff pieces and vaporware? 그래서, 우리가 볼 가능성이 작품의 마지막을 홍보하고 베이 포웨어 퍼프? What do you think? 어떻게 생각하세요?