Search Support Поиск Support

Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long В последнее время телекоммуникационные регулятор OfCom (Великобритания правительственные организации) "провозгласила" в конце длинного PDF report PDF доклад , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). , А, возможно, наивно, что много свободного бесценную информацию, полезную для общественности не видел в своей целевой аудитории, поскольку коммерческие сайты outrank его в результатах поиска страниц (Выдача). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! Можно сказать, это просто образ мира, и что OfCom не понимает, каким образом алгоритмы ранжирования сайтов, таких как Google, MSN / Live и Yahoo! actually work. фактически работы.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. Конечно, почти во всех поисковых системах, являются коммерческими организациями и inbuilt система, которая позволяет любой организации или компании, направленные на устранение его недостатков ранжирования, выплачивая быть помещены в рекламных ссылок разделе Выдача и так достигнет своей целевой аудитории достаточно эффективно.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. Есть, безусловно, экономические последствия и возможные последствия с точки зрения политической дискуссии, вопросы образования и социального участия авторами поиска, говорит Бернард Янсен из колледжа информационных наук и технологий в университете-Парк, штат Пенсильвания. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. Кроме того, бизнес-модели из крупнейших поисковых систем практически полностью полагается на доходы счет рекламы и такие авторами результаты поиска, которые в конце концов еще одна форма рекламы основывается на принципе динамического дисплея.

In his Editorial for a special issue of the По его редакции для специального выпуска International Journal of Electronic Business Международный журнал электронного бизнеса , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. , (2008, том 6, выпуск 2, в настоящее время находится в печати) по вопросу об организуемых поиск, Янсен указывает на то, что, несмотря на огромные экономические последствия, было очень мало научных исследований, проводимых, чтобы помочь объяснить явления и прогнозировать его более широкое воздействие на общества. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "Рекламные поиск аналогичен динамичной форме данных, мета-тегов", объясняет Янсен, "Материалов разработке кампаний терминов и поисковых фраз, по их мнению, скорее всего, будут представлены и искателей, относящиеся к их веб-содержание".

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). Янсен освещается ряд документов из специального выпуска, включая его собственную привести документ, написанные с коллегой Трейси Mullen (спонсор поиск: обзор концепции, история и технология). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. В данной работе исследователь заложить основы для модели авторами как процесс поиска и рамки его как расширение общей информационной поиска.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! В Равновесие анализа динамических торгов в авторами поиск на аукционах Евгений Vorobeychik из Мичиганского университета, Энн Арбор и Даниэль Ривза из Yahoo! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. Исследования, в Нью-Йорке, сосредоточены на более технический аспект авторами поиска. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. Он изучил механизм аукциона, что делает возможным поиск авторами и посмотрел на стимулы для рекламодателей.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. Дон Тернбулл и Лаура Брайт из Университета штата Техас, Остин, с научными кругами Реклама с авторами поиск: исследование изучает эффективность Google AdWords на местном и глобальном уровне, основное внимание уделяется одной из наиболее известными авторами результаты поиска системы. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. Они представляют результаты исследование о том, что рассматривается авторами поиск рекламную кампанию для крупных университетов США в учебе департамента.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "Этот документ предусматривает интересный анализ использования авторами искать не в коммерческих" бизнес ", говорит Янсен. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. Цели повышения осведомленности академических департаментов и вербуют потенциальных аспирантов. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. Тернбулл и яркими наблюдается интересная поведенческая модель в информационном поиске и предположить, что она может быть использована для выбора соответствующего вида авторами поиска объявлений. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "Результаты исследований показали, практически совпадают между традиционной, ориентированной торговли, рекламы в Интернете методов и общей осведомленности кампании", исследователям объяснить.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. Навигационные документ, поведение и авторами поисковой рекламы на Нико Брукс, директор по стратегии поиска, на "Атлас", "Деревня в Гринвуд, штат Колорадо, и Харрисон Magun Директор Поиск Медиа операций, Северной Америки, для Microsoft Digital Реклама Solutions, в Редмонде, штат Вашингтон, они заявляют что навигационного использования поисковых систем является поведение отдельных, связанных с поиска информации. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "Такое поведение представляет интерес для предприятий в качестве навигационного поиска свидетельствует о намерениях со стороны заказчика посетить веб-сайт", говорят они.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "Учитывая размеры отрасли, мы можем surmise, что миллиарды долларов рекламы в настоящее время расходуется на навигацию. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. Эта модель поведения не укладывается образ потенциальных потребителей ищут право продавца - хотя и оценки техники продолжает пользу данной модели поведения ", Брукс и Magun объяснить," Чтобы правильно стоимости рекламных инвестиций, мы должны быть способны измерять каким образом каждая воздействия частности, тип носителя влияет на потребительском действия. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. Для преодоления этих ограничений, технологические решения должны обеспечивать взгляд на историю пользователя взаимодействия средств массовой информации и предоставлять средства пропорционально стоимости желаемых результатов, соответственно, "они добавляют.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. Иными словами, если авторами поиска состоит в том, чтобы быть устойчивым, как коммерчески жизнеспособные бизнес-модели затем более эффективные методы оценки прибыли на инвестированный капитал в настоящее время необходимы.