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Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long Recentemente, telecomunicações regulador Ofcom (uma organização governamental britânica) "proclamado" no final de uma longa PDF report PDF relatório , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). , Talvez um pouco ingenuamente que muita da informação livre inestimável útil para o público não está a ser visto pelo seu público-alvo, porque ele nos sites comerciais outrank a páginas de resultados de pesquisas (SERPs). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! Podemos dizer que esta é simplesmente a maneira de o mundo e que Ofcom deixar de compreender a forma como o ranking algoritmos de sites como o Google, MSN / Live eo Yahoo! actually work. efectivamente trabalham.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. Naturalmente, quase todos os motores de pesquisa são entidades comerciais e tenham é inerente um sistema que permite que qualquer organização ou empresa para resolver o seu ranking deficiências através do pagamento a ser colocados na seção de links patrocinados do SERPs e assim atingir o seu público-alvo bastante eficaz.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. Sem dúvida que há ramificações económicas e de potenciais consequências em termos de discussões políticas, questões educacionais, e da participação social patrocinados pela pesquisa, diz Bernard Jansen do Colégio de Informação sobre Ciência e Tecnologia, no University Park, Pennsylvania. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. Além disso, os modelos de negócios das maiores do que os mecanismos de pesquisa depende quase inteiramente sobre as receitas geradas por essa publicidade e de patrocínio dos resultados de pesquisa, que são afinal uma outra forma de publicidade baseada em um princípio dinâmico visor.

In his Editorial for a special issue of the Em seu editorial para um número especial do International Journal of Electronic Business International Journal of Electronic Business , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. , (2008, Vol. 6, Issue 2, atualmente no prelo) sobre o tema da pesquisa patrocinada, Jansen salienta que apesar do seu enorme impacto económico, tem havido muito pouca investigação empreendidas para ajudar a explicar o fenómeno e para prever a sua mais ampla efeitos sobre sociedade. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "Patrocinado pesquisa é semelhante a uma forma dinâmica de dados de meta-tagging", explica Jansen, "Os provedores de conteúdo desenvolver campanhas de termos de pesquisa e frases que eles acreditam é provável que sejam apresentados por pesquisadores e aplicável ao seu conteúdo web."

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). Jansen destaca vários papéis especiais a partir da emissão, incluindo o seu próprio papel escrito levar a colega Tracy Mullen (Patrocinado pesquisa: uma visão geral do conceito, história, e de tecnologia). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. Neste documento, o investigador estabelecer as fundações para um modelo de pesquisa patrocinada o processo e enquadrar-lo como uma extensão global de informação da pesquisa.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! Equilíbrio na análise da dinâmica lances em leilões pesquisa patrocinada pelo Yevgeniy Vorobeychik da Universidade de Michigan, Ann Arbor e Daniel Reeves, do Yahoo! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. Research, em Nova Iorque, incidiu sobre um aspecto mais técnico da pesquisa patrocinada. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. Ele analisou o leilão mecanismo que torna possível e patrocinado pesquisa analisou os incentivos para os anunciantes.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. Don e Laura Bright Turnbull, da Universidade do Texas, Austin, com a academia Publicidade patrocinado pesquisa: um estudo exploratório a analisar a eficácia do Google AdWords, ao nível local e global, incidir sobre um dos mais bem conhecidos os resultados da pesquisa patrocinada sistemas. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. Eles apresentam os resultados de um estudo exploratório que examinou uma pesquisa patrocinada por uma grande campanha publicitária E.U. departamento acadêmico da universidade.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "Este documento oferece uma interessante visão sobre a utilização pesquisa patrocinada por um não-comercial 'negócio'", diz Jansen. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. Os objetivos eram aumentar a consciencialização do departamento acadêmico e recrutar potenciais estudantes licenciados. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. Turnbull e Bright interessante observar um modelo comportamental em que procuram informações e sugerem que poderia ser usado para selecionar adequado tipos de pesquisa patrocinada anúncios publicitários. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "Os resultados da investigação mostraram pouca sobreposição entre tradicionais, comércio e orientada para os métodos de publicidade on-line e uma sensibilização geral da campanha", explicam os pesquisadores.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. O papel eo comportamento navegacional pesquisa patrocinada pela publicidade Nico Brooks, Diretor de Pesquisa Estratégia, a Atlas, em Greenwood Village, Colorado e Harrison Magun Diretor de Operações Pesquisa Media, América do Norte, para o Microsoft Digital Advertising Solutions, em Redmond, Washington, afirmam navegação que o uso de mecanismos de busca é um comportamento distintos relacionados com a informação que procuram. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "Este comportamento é de interesse para as empresas de navegação pesquisando indica intenções por parte dos clientes a visitar um site", dizem.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "Dada a dimensão da indústria, nós podemos surmise publicidade que milhares de milhões de dólares estão sendo gastos em navegação. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. Este comportamento padrão não montar a imagem de um potencial consumidor o direito à procura de vendedor - embora o desempenho medição tecnologia continua a favor deste modelo de comportamento ", Brooks e Magun explicar," Para o valor investimentos publicitários, temos de ser capazes de medir como cada exposição a um determinado tipo de mídia influencia do consumidor ações. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. Para resolver essas limitações, devem fornecer soluções tecnológicas em vista a história do utilizador-media interações e fornecer um meio de repartir o valor dos resultados pretendidos nesse sentido ", acrescentam.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. Em outras palavras, se a pesquisa é patrocinada ser sustentado como um modelo empresarial comercialmente viável, então melhores métodos de avaliação do retorno do investimento são agora necessários.