Search Support 검색 지원

Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long 최근, 정보 통신 레귤레이터 ofcom (원정 영국 정부 조직) "선언"의 끝에 긴 PDF report pdf 리포트 , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). , 아마 많은 귀중한 오히려 결백을 무료로 공개되지 도움이되는 정보는이 문서가 적용되는 본 지위가 그것 때문에 상업적인 사이트에있는 검색 엔진의 검색 결과 페이지 (serps). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! 이것은 간단하게 말할지도 모릅니다 하나의 세계와 그 ofcom에 실패하는 방법을 이해하는 방법과 같은 사이트의 순위 알고리즘을 구글, MSN 친구 / 라이브 그리고 야후! actually work. 실제로 작동합니다.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. 물론, 거의 모든 검색 엔진은 붙박이 시스템을 통해 상업적인 엔티티와이 주소를 그 어떤 조직이나 회사에 지불하여 순위에 결함이 섹션의 스폰서 링크에 배치 serps이 문서가 적용되는 등 매우 효과적으로 도달하였습니다.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. 에 해당하는 이미 경제적 효과와 잠재적인 결과를 확실히 측면에서 정치적인 토론, 교육 문제, 사회 참여의 스폰서 검색을 말한다 베르나르 대학의 정보를 얀센 과학 기술, 대학 공원, 펜실베니아 주합니다. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. 또한, 최대의 비즈니스 모델을 거의 전적으로 신뢰 매출액의 검색 엔진에 의해 생성된 검색 결과에 광고와 같은 후원하는 또 다른 형태의 광고를 기반으로 다음의 모든 동적 디스플레이 원칙을합니다.

In his Editorial for a special issue of the 그의 논설을위한 특별한 문제를 International Journal of Electronic Business 국제 저널의 전자 사업 , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. , (2008, 집 6, 문제 2, 현재의 언론)을 주제로 스폰서 검색, 얀센 지적 막대한 경제적 충격에도 불구하고, 저기는 매우 작은 연구 쉬운 현상을 설명하는 데 도움을 예측하고 그 영향을 넓게 사회. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "스폰서 검색은 비슷한 형태의 데이터를 동적 메타 - 태그,"설명 얀센, "콘텐츠 제공자을 개발하는 캠페인의 용어와 검색 문구를 제출한 그들이 믿고있는 것 같다는 자신의 웹 콘텐츠를 검색에 적용하고있습니다."

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). 얀센 하이라이트 여러 논문에서 특별한 문제를 해결하려면 자신의 납 등 종이로 작성된 동료 트레이시 현상금 (스폰서 검색 :에 대한 개요의 개념, 역사, 그리고 기술). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. 이 논문에서 연구의 기초를 스폰서 검색 프로세스와 구조를 모델로의 확장의 전반적인 정보를 검색합니다.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! 스폰서 검색 분석의 동적 평형의 경매에 입찰에 yevgeniy vorobeychik 대학의 미시간, 앤 아버, 다니엘 리브스의 야후! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. 연구, 뉴욕에서 좀 더 기술적인 측면에 초점 스폰서 검색합니다. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. 이 검사의 경매 메커니즘이가 스폰서 검색이 가능하며 광고주를위한 인센티브를 바라보며합니다.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. 대학의 밝은 추진한와 로라 던, 텍사스 오스틴, 학계와 광고와 스폰서 검색 : an 탐구 학습의 효과를 검토하고 지역에서 구글 애드 워즈와 글로벌 수준, 초점 중 하나를 잘 - 알려진 스폰서 검색 결과를 시스템합니다. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. 그들의 조사 결과를 제공하는 스폰서 검색 광고 캠페인에 대한 조사 연구를 주요 미국 대학의 학부합니다.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "이 종이 흥미로운 통찰력을 제공 스폰서 검색의 사용이 아닌 - 상업적인 '비즈니스',"라고 말합니다 얀센합니다. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. 의식을 높이는의 목표는 잠재적인 대학원생의 교육 부서와 채용합니다. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. 행동 모델을 관찰하고 밝은 추진한 흥미로운 제안하는 정보를 추구하고 그것을 선택할 수도 적합한 유형의 스폰서 검색 광고를 이용합니다. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "이번 연구 결과는 대부분 겹치는 사이에 전통적인 상거래 - 지향 온라인 광고 방법 및 일반적인 의식 캠페인,"그 연구원은 설명합니다.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. 네비게이션 동작과 스폰서 검색 광고를 신문 니코 브룩스, 감독의 검색 전략을, 아틀라스, 그린우드 마을, 콜로라도 주와 해리슨 magun 감독의 검색 미디어 작업을, 북미, 마이크로 소프트의 디지털 광고 솔루션을, 레드 몬드, 워싱턴, 그들 상태 이 항해의 사용은 별개의 문제와 관련된 정보를 검색 엔진을 추구합니다. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "이 문제는 관심을 사업 목적으로의 항해를 검색의 일부를 나타냅니다 고객이 방문하는 웹사이트,"그들은 말할합니다.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "주어진의 크기는 산업, 추측을 할 수있다 수십억 달러의 광고 비용을 탐색합니다. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. 이 문제는 장래의 패턴에 맞지 않아 이미지를 검색하는 소비자의 오른쪽 공급 업체 - 비록 성능 측정 기술을 지속적으로 호의적인 행동이 모델, "브룩 스 및 magun 설명하기"를 적절하게 값 광고 투자, 우리를 측정할 수 있어야합니다 각각의 특정 미디어 유형에 대한 노출하는 방법은 소비자의 행위에 영향을 미칩니다. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. 이러한 한계를 해결, 기술 솔루션을 제공해야합니다의 역사는이 문서가 적용되는 사용자 - 미디어 상호 작용을하고 희망의 가치를 제공하는 결과를 분배하는 것을 뜻합니다 따라서, "그들은 장바구니합니다.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. 즉,이 경우 검색은 지속적인 후원을 상업적으로 실행 가능한 비즈니스 모델을 더 나은 방법은 지금의 투자 수익 평가를 필요로합니다.