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Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long最近では、電気通信レギュレータofcom （英国政府組織）の"宣言"の最後に、長い PDF report PDF形式のレポート , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). 、おそらくかなり単純には、多くの貴重な自由ではないに有用な情報を公開して、ターゲットとするユーザーが見られるため、商用サイト〜より地位がそれを検索エンジンの検索結果ページ（ serps ） 。 One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo!これは単純に言ってやるが1つのかもしれないの道のために失敗するofcomの世界とはどのように理解するGoogleなどのサイトのランキングのアルゴリズムは、 MSNの/ライブとYahoo ！ actually work.実際に動作します。

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively.もちろん、ほぼすべての検索エンジンは商用システムのエンティティことができるinbuiltしていて、どのような組織や企業に対処する、高い順位に掲載される欠陥を支払っに配置さserpsのスポンサーリンクを参照して、ターゲットとするユーザーに達するなど非常に効果的です。

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania.経済的影響の可能性は確かにあるとの点で政治的な議論の結果、教育に関する問題や社会参加のスポンサー検索し、ヤンセンは言うバーナードの科学技術大学の情報を、大学公園、ペンシルベニア州です。 Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle.また、ビジネスモデルの最大の検索エンジンは、ほぼ全面的に依存などのスポンサーの広告収入によって生成さの検索結果には広告掲載した後のもう一つの形のすべてのダイナミックなディスプレイの原理に基づいています。

In his Editorial for a special issue of the彼の社説は、特別な課題としては、 International Journal of Electronic Business国際電子ビジネスジャーナル , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. 、 （ 2008年No 6 、第2号は、現在、プレス）で、被写体のスポンサー検索し、ヤンセンに指摘してその莫大な経済的影響にもかかわらず、非常に簡単な調査を実施されその現象を説明する助けを予測すると、広い影響を及ぼす社会です。 “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "スポンサー検索では類似して、ダイナミックなフォームのデータをメタタグ、 "説明ヤンセン、 "コンテンツプロバイダーの開発キャンペーンのフレーズを利用して検索すると彼らは考えては、予想されるが提出した、彼らのウェブ検索とコンテンツに適用される。 "

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ).ヤンセンハイライトいくつかの論文からの特別な問題では、彼自身の鉛を含む紙に書かれた同僚のトレーシーミューレン（スポンサードサーチ：コンセプトの概要については、歴史、および技術 ）です。 In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching.本論文で、研究者のための基盤を準備をするというのは、スポンサーの検索プロセスをモデルとフレームを拡張したものとして全体の情報を検索します。

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! 動的平衡状態に分析したオークションに入札されたYevgeniy スポンサー検索 vorobeychikは、大学、ミシガン大学、アナーバーとダニエルリーブスのYahoo ！ Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search.研究にニューヨークでは、他の技術的側面を中心にスポンサーを検索します。 It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers.メカニズムを検討すること、オークションの検索も可能と見てスポンサーの広告主様のインセンティブをします。

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems.明るいのローラドンターンブルとテキサス大学、オースティンは、 スポンサーの広告学界で検索：する予備的研究の有効性を検討してGoogleアドワーズ広告は、ローカルおよびグローバルレベルでは 、に焦点を当てるの1つで最もよく知られたスポンサーの検索結果のシステムです。 They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department.彼らの予備的研究結果を提示することを検証した検索広告のキャンペーンを主催する米国の主要大学の学術部門です。

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "この論文の興味深い洞察力を提供するスポンサー検索する際に使用する非営利的な'ビジネス' 、 "ヤンセンは言う。 The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students.の目標が意識を向上させる可能性の学術部門と大学院学生募集します。 Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements.ターンブルと明るい行動モデルを観測興味深い情報を求めて使用されるかもしれないと示唆して適切な種類のスポンサーを選択する検索広告です。 “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "伝統的な研究成果の間にはほとんど重なって、商取引指向の方法や一般的な意識のオンライン広告キャンペーンは、 "研究者に説明します。

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking.紙航行行動やスポンサー検索広告を掲載ニコブルックスは、監督の検索戦略は、アトラスは、グリーンウッド村、コロラド州とハリソンmagunメディアオペレーションディレクターの検索サイト、北アメリカ、マイクロソフトのデジタル広告ソリューションは、レドモンド、ワシントン州、彼らの状態航法は、検索エンジンの使用に関連する情報は、明確な行動を求めています。 “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "この現象は、企業としての関心を航行上の部分の検索意図を示すには、お客様のウェブサイトを訪問する、 "かれらは言う。

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "与えられたのサイズを、業界、私たちは広告の憶測が数十億ドルが費やされてナビゲーションします。 This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions.この現象を回避するパターンに適合する画像はありませんが将来の消費者の権利を探しているベンダ-性能測定技術かかわらず、このモデルを支持する行動を続けている"とブルックスm agun説明すると、 "広告掲載の値を適切に行い、また測定できるようにする必要がありますどのように特定のメディアタイプを暴露して消費者の行動に影響します。 To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add.これらの制限に対処する、テクノロジーソリューションを提供する必要がありますユーザーの歴史を対象にする手段を提供するメディアとの相互作用の値を希望の成果配分したがって、 "彼ら追加します。

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. 言い換えれば、持続的な場合がありますスポンサー検索では商業的に実現可能なビジネスモデルとして入力し、より良い方法を評価し、投資収益率は、今すぐ必要です。