Search Support Supporto di ricerca

Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long Recentemente, le telecomunicazioni delle comunicazioni Ofcom (governo del Regno Unito organizzazione) "proclamata" alla fine di un lungo PDF report Pdf Relazione , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). , Forse piuttosto ingenuamente che un sacco di inestimabile gratuitamente informazioni utili per il pubblico non viene visto dal suo pubblico di destinazione perché siti commerciali outrank nel motore di ricerca le pagine dei risultati (SERPs). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! Si può dire questo è semplicemente il modo del mondo e che non UFCOM per capire in che modo la graduatoria algoritmi di siti come Google, MSN / Live e Yahoo! actually work. effettivamente lavoro.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. Naturalmente, quasi tutti i motori di ricerca sono entità commerciali e inbuilt avere un sistema che consente a qualsiasi organizzazione o società per rimediare alle sue carenze di posizionamento pagare per essere messi in link sponsorizzati sezione del SERPs e così raggiungere il suo pubblico di destinazione molto efficace.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. Ci sono certamente conseguenze economiche e potenziali conseguenze in termini di discussioni politiche, educativo, sociale e partecipazione dei sponsorizzato la ricerca, afferma Bernard Jansen del Collegio dei Informazioni Scienza e della Tecnologia, a University Park, Pennsylvania. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. Inoltre, i modelli di business dei più grandi dei motori di ricerca si basa quasi interamente sui ricavi generati dalla pubblicità e quali risultati di ricerca sponsorizzati, che sono, dopo tutto un altra forma di pubblicità basata su un principio dinamico di visualizzazione.

In his Editorial for a special issue of the Nel suo editoriale per un numero speciale della International Journal of Electronic Business International Journal of Electronic Business , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. , (2008, Vol 6, Issue 2, attualmente in corso di stampa) in materia di ricerca sponsorizzati, Jansen rileva che, nonostante il suo enorme impatto economico, non vi è stata molto poco di ricerca intraprese per contribuire a spiegare il fenomeno e per prevedere i suoi effetti sul più ampio società. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "Sponsored Search è analogo a una dinamica di dati sotto forma di meta-tag," spiega Jansen, "I fornitori di contenuti sviluppare campagne di termini e frasi di ricerca che essi sono convinti che potrebbero essere presentate da utenti e applicabile ai loro contenuti del sito web".

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). Jansen mette in luce alcuni documenti dal numero speciale, incluso il proprio portare carta scritto con Tracy collega Mullen (Sponsored ricerca: una panoramica del concetto, la storia, e la tecnologia). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. In questo documento il ricercatore gettare le basi per un modello di sponsorizzato il processo di ricerca e telaio come una proroga di informazione globale ricerca.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! In equilibrio analisi delle dinamiche di offerta in Sponsored Search aste di Yevgeni Vorobeychik dell 'Università del Michigan, Ann Arbor e Daniel Reeves di Yahoo! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. Ricerca, a New York, incentrato su un aspetto più tecnico di ricerca sponsorizzati. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. Essa ha esaminato il meccanismo d'asta che rende possibile la ricerca sponsorizzata e ha esaminato gli incentivi per gli inserzionisti.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. Don Turnbull e Laura Bright dell 'Università del Texas, Austin, con la pubblicità con il mondo accademico sponsorizzato la ricerca: uno studio esplorativo esaminare l'efficacia di AdWords di Google a livello locale e mondiale, si concentrano su uno dei più noti i risultati di ricerca sponsorizzati sistemi. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. Essi presentano i risultati di uno studio esplorativo che ha esaminato un Sponsored Search campagna pubblicitaria di una grande università degli Stati Uniti del mondo universitario dipartimento.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "Il presente documento fornisce un interessante spaccato l'uso sponsorizzato la ricerca di un non commerciale 'business'," dice Jansen. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. Gli obiettivi sono stati per aumentare la consapevolezza del dipartimento accademico e reclutare potenziali studenti laureati. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. Turnbull e Bright osservato un interessante modello di comportamento in cerca di informazioni e suggeriscono che potrebbe essere utilizzato per selezionare opportuno tipi di ricerca annunci sponsorizzati. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "I risultati della ricerca hanno mostrato sovrapposizione tra poco tradizionali, del commercio orientato metodi di pubblicità online e di una generale campagna di sensibilizzazione", spiegano i ricercatori.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. La carta di navigazione comportamento di ricerca e sponsorizzato da pubblicità Nico Brooks, direttore della strategia di ricerca, su Atlas, in Greenwood Village, Colorado e Harrison Magun Direttore della Ricerca Media Operations, America del Nord, per Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, esse affermano che la navigazione uso di motori di ricerca è un problema distinto in relazione alle informazioni che cercano. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "Questo comportamento è di interesse per le imprese di navigazione come la ricerca indica l'intenzione da parte dei clienti a visitare un sito web", dicono.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "Date le dimensioni del settore, si può supporre che la pubblicità di miliardi di dollari sono stati spesi per la navigazione. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. Questo comportamento del modello non è adatta l'immagine di un consumatore potenziale di ricerca per il diritto venditore - anche se la misura di prestazioni della tecnologia continua a favore di questo modello di comportamento, "Brooks e Magun spiegare," Per la pubblicità correttamente il valore degli investimenti, dobbiamo essere in grado di misurare come ogni esposizione a un particolare tipo di supporto influenze del consumatore azioni. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. Per far fronte a queste limitazioni, la tecnologia deve fornire soluzioni in vista nella storia di utente di media di interazioni e di fornire un mezzo per ripartire il valore dei risultati auspicati di conseguenza, "si aggiunge.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. In altre parole, se la ricerca è sponsorizzato di essere sostenuta come commercialmente valido modello di business migliore quindi di metodi di valutazione del rendimento degli investimenti sono ora necessarie.