Search Support Le soutien à la recherche

Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long Récemment, de régulation des télécommunications OFCOM (Royaume-Uni, un organisme gouvernemental) "proclamée" à la fin d'un long PDF report Rapport PDF , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). , Peut-être un peu naïvement que beaucoup de valeur inestimable d'information gratuit utile pour le public n'est pas d'être perçu par son public cible, car les sites commerciaux outrank dans le moteur de recherche les pages de résultats (SERPS). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! On pourrait dire cela est tout simplement la manière du monde et que l'OFCOM ne parvient pas à comprendre comment les algorithmes de classement des sites tels que Google, MSN / Live et Yahoo! actually work. fonctionnent réellement.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. Bien entendu, presque tous les moteurs de recherche sont des entités commerciales et ont incorporé un système qui permet à toute organisation ou entreprise à l'adresse de son classement carences en payant à être mis dans la section liens sponsorisés de la SERPs et ainsi parvenir à son public cible très efficacement.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. Il ya certainement des répercussions économiques et les conséquences éventuelles en termes de discussions politiques, en matière d'éducation, la participation sociale et de recherche parrainé, Bernard Jansen dit que le Collège des sciences de l'information et de la technologie, à University Park, Pennsylvania. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. En outre, les modèles économiques des plus grand des moteurs de recherche dépend presque entièrement des revenus générés par la publicité et parrainé ces résultats de recherche, qui sont après tout une autre forme de publicité fondée sur un principe d'affichage dynamique.

In his Editorial for a special issue of the Dans son éditorial d'un numéro spécial de la International Journal of Electronic Business Revue internationale du commerce électronique , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. , (2008, Vol 6, numéro 2, actuellement sous presse) sur le thème de recherche parrainé, Jansen souligne qu'en dépit d'un énorme impact économique, il ya eu très peu de recherches entreprises pour aider à expliquer le phénomène et de prévoir ses effets plus larges sur la société. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "Sponsored Search est analogue à une forme dynamique de méta-données de marquage", explique Jansen, "Les fournisseurs de contenu à lancer des campagnes d'termes et phrases qui, à leur avis sont susceptibles d'être présentés par les chercheurs et applicable à leur contenu web."

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). Jansen met l'accent sur plusieurs documents à partir de ce numéro spécial, y compris le sien conduire papier écrit avec collègue Tracy Mullen (Sponsored Search: un aperçu du concept, l'histoire, et de la technologie). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. Dans ce document, le chercheur jeter les bases d'un modèle de processus de recherche parrainé et le cadre comme une extension de la recherche d'information globale.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! Dans l'analyse de l'équilibre dynamique d'appel d'offres dans les ventes aux enchères de recherche parrainé par Yevgeni Vorobeychik de l'Université du Michigan, Ann Arbor et Daniel Reeves de Yahoo! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. La recherche, à New York, axé sur un aspect plus technique de recherche parrainé. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. Il a examiné le mécanisme d'enchères qui rend possible la recherche parrainé et de discuter de mesures d'incitation pour les annonceurs.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. Don Turnbull et Laura Bright de l'Université du Texas, Austin, avec la publicité avec les universités parrainé la recherche: une étude exploratoire examinant l'efficacité de Google AdWords à l'échelle locale et mondiale, l'accent sur l'un des plus connus qui avait pour auteurs les résultats de recherche. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. Ils présentent les résultats d'une étude exploratoire qui a examiné une recherche parrainé campagne de publicité d'une grande université américaine du département universitaire.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "Ce document donne un aperçu intéressant sur l'utilisation parrainé une recherche de non-commerciale" entreprise ", explique Jansen. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. Les objectifs étaient d'accroître la sensibilisation du département universitaire et de recruter des étudiants diplômés potentiels. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. Turnbull et Bright a observé un intéressant modèle de comportement en recherche d'information et de suggérer qu'il pourrait être utilisé pour sélectionner les types de recherche parrainé par la publicité. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "Les résultats de la recherche a montré peu de chevauchement entre les traditionnelles, le commerce axé sur les méthodes de publicité en ligne et une campagne de sensibilisation générale," les chercheurs expliquer.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. Le document comportement de navigation et de recherche parrainé par la publicité Nico Brooks, directeur de stratégie de recherche, à l'Atlas, à Greenwood Village, Colorado et Harrison Magun Directeur de la recherche Médias, Amérique du Nord, pour Microsoft Digital Advertising Solutions, à Redmond, Washington, ils déclarent que la navigation utilisation de moteurs de recherche est un comportement liés à la recherche d'informations. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "Ce comportement est d'intérêt pour les entreprises de navigation recherche indique l'intention de la part du client à visiter un site Web», disent-ils.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "Compte tenu de la taille de l'industrie, nous pouvons supposer que des milliards de dollars de publicité sont dépensés sur la navigation. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. Ce comportement modèle ne correspond pas à l'image d'un futur consommateur la recherche de fournisseurs le droit - même si la technologie de mesure du rendement continue de favoriser ce modèle de comportement, "Brooks et Magun,« Pour bien valeur investissements publicitaires, nous devons être capables de mesurer comment chaque exposition à un type de média une influence du consommateur actions. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. Pour remédier à ces limitations, des solutions technologiques doit fournir une vue sur l'histoire de l'utilisateur-les interactions des médias et de fournir un moyen de répartir la valeur des résultats escomptés en conséquence », ajoutent-ils.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. En d'autres termes, si parrainé la recherche est d'être soutenue comme un projet d'entreprise commercialement viable modèle alors de meilleures méthodes d'évaluer le retour sur investissement sont maintenant nécessaires.