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Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long Recientemente, el regulador de telecomunicaciones Ofcom (Reino Unido una organización gubernamental) "proclamado" al final de un largo PDF report PDF informe , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). , Tal vez ingenuamente que más bien una gran cantidad de información muy valiosa utilidad gratuita para el público no está siendo visto por su público objetivo porque outrank sitios comerciales en el motor de búsqueda de las páginas de resultados (SERPS). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! Uno podría decir esto es simplemente el camino del mundo y que Ofcom no entiende cómo el ranking algoritmos de sitios como Google, MSN / Live y Yahoo! actually work. trabajan realmente.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. Por supuesto, casi todos los motores de búsqueda son entidades comerciales y han incorporado un sistema que permite a cualquier organización o empresa para hacer frente a su clasificación mediante el pago de las deficiencias a ser introducidos en la sección de enlaces patrocinados de los SERPS y así llegar a su público objetivo bastante eficaz.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. Ciertamente hay ramificaciones económicas y las posibles consecuencias en términos de las discusiones políticas, asuntos educativos, y la participación social de la búsqueda patrocinada, dice Bernard Jansen de la Facultad de Ciencias de la Información y Tecnología, en University Park, Pensilvania. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. Por otra parte, los modelos de negocio de los mayores motores de búsqueda se basa casi exclusivamente en los ingresos generados por la publicidad y patrocinado por ejemplo los resultados de búsqueda, que son después de todo, otra forma de publicidad sobre la base de un principio dinámico de visualización.

In his Editorial for a special issue of the En su editorial para una edición especial de la International Journal of Electronic Business Revista Internacional de Comercio Electrónico , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. , (2008, Vol 6, número 2, actualmente en prensa) sobre el tema de la búsqueda patrocinada, Jansen señala que a pesar de su enorme impacto económico, ha habido muy pocas investigaciones realizadas para ayudar a explicar el fenómeno y predecir sus efectos más amplios sobre la sociedad. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "La búsqueda patrocinada es análoga a una dinámica forma de meta-datos de marcado", explica Jansen, "Los proveedores de contenido desarrollar campañas de términos y frases de búsqueda que, a su juicio es probable que sean presentadas por los usuarios y aplicables a su contenido web."

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). Jansen se destacan varios documentos de la edición especial, incluso el propio documento escrito conducir con Tracy colega Mullen (Patrocinado búsqueda: una visión general del concepto, historia y tecnología). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. En este trabajo el investigador sentar las bases de un modelo de la búsqueda patrocinada proceso y el marco es como una extensión global de búsqueda de información.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! En el análisis de equilibrio dinámico de la oferta en las subastas búsqueda patrocinada por Yevgeniy Vorobeychik de la Universidad de Michigan, Ann Arbor y Daniel Reeves de Yahoo! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. Investigación, en Nueva York, se centró en un aspecto más técnico de la búsqueda patrocinada. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. Examinó la subasta mecanismo que hace posible la búsqueda patrocinada y espera a los incentivos para los anunciantes.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. Don Turnbull y Laura Bright, de la Universidad de Texas, Austin, Publicidad con el mundo académico con la búsqueda patrocinada: un estudio exploratorio que el examen de la eficacia de AdWords de Google en los planos local y mundial, se centran en uno de los más conocidos los resultados de búsqueda patrocinados. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. Se presentan los resultados de un estudio exploratorio que examinó una búsqueda patrocinada campaña publicitaria de una importante universidad de EE.UU. departamento académico.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "Este documento proporciona una interesante información sobre el uso patrocinado búsqueda de una no-comercial" negocio ", señala Jansen. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. Los objetivos eran aumentar la sensibilización de los departamento académico y reclutar potenciales estudiantes de posgrado. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. Turnbull y Bright observó un interesante modelo de comportamiento en la búsqueda de información y sugieren que podría ser utilizado para seleccionar tipos apropiados de la búsqueda patrocinada anuncios. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "Los resultados de la investigación mostraron poca superposición entre los tradicionales, el comercio orientado a métodos de publicidad en línea y una campaña de sensibilización general", explican los investigadores.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. El documento de navegación y comportamiento de búsqueda de publicidad patrocinada por Nico Brooks, Director de Estrategia de búsqueda, en el Atlas, en Greenwood Village, Colorado y Harrison Magun Director de Operaciones de Búsqueda de los medios de comunicación, América del Norte, para Microsoft Digital Advertising Solutions, en Redmond, Washington, estado que el uso de navegación de los motores de búsqueda es un comportamiento distinto en relación con la información que buscan. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "Este comportamiento es de interés para las empresas de navegación como la búsqueda indica la intención por parte de los clientes a visitar un sitio web", dicen.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "Dado el tamaño de la industria, podemos suponer que miles de millones de dólares en publicidad se destinan a la navegación. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. Este patrón de comportamiento no se ajusta a la imagen de un futuro los consumidores que buscan el derecho de proveedores - aunque la tecnología de medición del rendimiento sigue a favor de este modelo de comportamiento, "Brooks y explicar Magun," Para la publicidad el valor de inversiones, tenemos que ser capaces de medir la manera en que cada exposición a un determinado tipo de influencias del consumidor. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. Para abordar estas limitaciones, soluciones de tecnología debe proporcionar una vista en la historia del usuario de los medios de comunicación y la interacción proporcionan un medio para prorratear el valor de los resultados deseados en consecuencia ", añade.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. En otras palabras, si la búsqueda patrocinada es que se mantengan como la viabilidad comercial del modelo de negocio entonces mejores métodos de evaluar el rendimiento de la inversión se necesita ahora.