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Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long In jüngster Zeit-, Telekommunikations-Regulierungsbehörde Ofcom (eine britische Regierung Organisation) "proklamierte" am Ende eines langen PDF report PDF-Bericht , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). , Vielleicht ein wenig naiv, dass eine Menge von unschätzbarem Wert kostenlos nützliche Informationen für die Öffentlichkeit wird nicht gesehen von seiner Zielgruppe, weil kommerzielle Websites outrank es in den Suchmaschinenergebnissen Seiten (SERPS). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! Man könnte sagen, dies ist einfach die Art und Weise der Welt und das BAKOM nicht zu verstehen, wie das Ranking-Algorithmen von Websites wie Google, MSN / Live und Yahoo! actually work. tatsächlich funktioniert.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. Natürlich, fast alle Suchmaschinen sind kommerzielle Einrichtungen und haben einen eingebauten System ermöglicht, dass jede Organisation oder Firma, um ihre Platzierung Mängel durch Zahlung zu werden, die im Sponsored Links Abschnitt der SERPS und so erreichen ihre Zielgruppe sehr effektiv.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. Es gibt sicherlich wirtschaftlichen Auswirkungen und möglichen Konsequenzen in Bezug auf die politischen Diskussionen, pädagogische Fragen und gesellschaftliche Teilhabe von Sponsored Search, sagt Bernard Jansen des College of Information Science and Technology an der University Park, Pennsylvania. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. Darüber hinaus ist die Business-Modelle der größten der Suchmaschinen stützt sich fast ausschließlich auf Einnahmen durch Werbung und solche Sponsored Search Ergebnisse, die, nachdem alle anderen Formen der Werbung, die auf eine dynamische Anzeige-Prinzip.

In his Editorial for a special issue of the In seinem Editorial für eine spezielle Ausgabe des International Journal of Electronic Business International Journal of Electronic Business , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. , (2008, Vol. 6, Issue 2, die derzeit im Druck) zum Thema "Sponsored Search, Jansen weist darauf hin, dass trotz seiner enormen wirtschaftlichen Auswirkungen, es wurde sehr wenig Forschung unternommen, um das Phänomen erklären und vorherzusagen, seine allgemeinen Auswirkungen auf Gesellschaft. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "Sponsored Search ist analog zu einer dynamischen Form von Daten-Meta-Tag-Kennzeichnung", erklärt Jansen, "Content-Anbieter entwickeln Kampagnen von Begriffen und Phrasen-Suche, dass sie glauben, werden wahrscheinlich von den Suchenden und für ihre Web-Inhalte."

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). Jansen konzentriert sich auf mehrere Arbeiten aus den besonderen Thema, einschließlich seines eigenen führen Papier geschrieben mit Kollegen Tracy Mullen (Sponsored Search: einen Überblick über das Konzept, Geschichte und Technik). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. In diesem Papier die Forscher die Grundlagen für ein Modell des Sponsored Search Prozess-und Frame es als Ergänzung der allgemeinen Informationen suchen.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! Im Gleichgewicht Analyse der dynamischen Ausschreibung im Sponsored Search Auktionen von Jewgeni Vorobeychik von der University of Michigan, Ann Arbor und Daniel Reeves von Yahoo! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. Research in New York, konzentrierte sich auf einer eher technischen Aspekt der Sponsored Search. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. Er prüfte die Auktion Mechanismus, der macht Sponsored Search möglich und blickte Anreize für die Inserenten.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. Don Turnbull und Laura Bright von der University of Texas, Austin, mit Werbung Wissenschaft mit Sponsored Search: eine explorative Studie untersucht die Wirksamkeit von Google AdWords auf lokaler und globaler Ebene, den Schwerpunkt auf eine der bekanntesten Sponsored Search Ergebnisse. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. Sie präsentieren die Ergebnisse einer explorativen Studie, untersuchte eine Sponsored Search Werbekampagne für eine große US-Universität akademische Abteilung.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "Dieses Papier gibt einen interessanten Einblick in die Verwendung gesponsert Suche nach einer nicht-kommerziellen 'Business'", sagt Jansen. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. Die Ziele wurden zur Sensibilisierung des akademischen Abteilung und rekrutieren potentielle Doktoranden. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. Turnbull und Bright beobachtet eine interessante Verhaltens-Muster in der Suche nach Informationen und deuten darauf hin, dass sie verwendet werden könnten, um geeignete Arten von Sponsored Search Werbung. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "Die Forschungsergebnisse zeigten wenig Überschneidungen zwischen traditionellen, Kommerz-orientierten Methoden der Online-Werbung und eine allgemeine Sensibilisierung", erklären die Forscher.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. Das Papier Navigationsanalyse Verhalten und Sponsored Search Werbung von Nico Brooks, Direktor der Suche-Strategie, bei Atlas, in Greenwood Village, Colorado und Harrison Magun Director of Operations Suche Medien, Nordamerika, die für Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, sie staatliche dass die Navigationsinstrumente Nutzung von Suchmaschinen ist ein eigenes Verhalten im Zusammenhang mit der Suche nach Informationen. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "Dieses Verhalten ist von Interesse für die Unternehmen als Navigationshilfe der Suche zeigt die Absicht seitens der Kunden auf eine Webseite besuchen", sagen sie.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "Angesichts der Größe der Industrie, können wir vermuten, dass Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben werden, in die Navigation. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. Dieses Verhalten Muster paßt nicht in das Bild, dass ein potenzieller Verbraucher die Suche nach dem richtigen Anbieter - wenn auch Performance-Messtechnik weiter zu Gunsten dieses Modell des Verhaltens, "Brooks und Magun erklären," Um es korrekt Wert Werbung Investitionen, wir brauchen messen zu können wie jeder Exposition gegenüber einem bestimmten Medientyp Einflüsse des Verbrauchers Aktionen. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. Um diese Einschränkungen, Technologie-Lösungen müssen einen Blick in die Geschichte der Benutzer-Interaktionen und Medien bieten eine Möglichkeit, den Wert der gewünschten Ergebnissen entsprechend, "sie hinzufügen.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. Mit anderen Worten, wenn Sponsored Search wird nachhaltig als kommerziell rentable Geschäftsmodell dann bessere Methoden zur Bewertung des Return on Investment sind jetzt notwendig.