Search Support دعم البحث

Recently, telecommunications regulator OfCom (a UK government organization) “proclaimed” at the end of a long وفي الاونة الاخيرة ، ofcom الاتصالات السلكيه واللاسلكيه (أ المنظمه حكومة المملكه المتحدة) "أعلنت" في نهاية طويل PDF report التقرير PDF , perhaps rather naively that a lot of invaluable free information useful to the public is not being seen by its target audience because commercial sites outrank it in the search engine results pages (SERPs). ، بل وربما بسذاجه ان الكثير من المعلومات المفيدة الحرة لا تقدر بثمن لعامة الناس لا ينظر اليه من قبل الجمهور المستهدف لأن مواقع تجارية outrank في صفحات نتائج محرك البحث (serps). One might say this is simply the way of the world and that OfCom fails to understand how the ranking algorithms of sites such as Google, MSN/Live and Yahoo! يمكن للمرء ان يقول هذا هو مجرد وسيلة من العالم وofcom انه لا يفهم كيف خوارزميات ترتيب مواقع مثل صور ، والتضامن / يعيش وياهو! actually work. فعلا العمل.

Of course, almost all search engines are commercial entities and have an inbuilt system that allows any organization or company to address its ranking deficiencies by paying to be placed in the sponsored links section of the SERPs and so reach its target audience quite effectively. وبطبيعة الحال ، تقريبا في جميع محركات البحث هي الكيانات التجارية وinbuilt يكون لها نظام يسمح لأي منظمة أو شركة لمعالجة اوجه القصور بمرتبتها طريق دفع الى ان توضع في قسم ارتباطات دعاءيه من serps وحتى يصل الى الجمهور المستهدف بشكل فعال تماما.

There are certainly economic ramifications and potential consequences in terms of political discussions, educational issues, and social participation of sponsored search, says Bernard Jansen of the College of Information Science and Technology, at University Park, Pennsylvania. ومن المؤكد ان هناك الاقتصادية المترتبة عليه والنتائج المحتملة من حيث المناقشات السياسية ، والقضايا التربويه ، والمشاركة الاجتماعية للبحث المقدم ، ويقول برنارد جانسين من كلية الاعلام والعلم والتكنولوجيا ، في جامعة بارك ، وبنسلفانيا. Moreover, the business models of the biggest of the search engines relies almost entirely on revenues generated by advertising and such sponsored search results, which are after all another form of advertising based on a dynamic display principle. علاوة على ذلك ، فان نماذج الأعمال التجارية من أكبر من محركات البحث تعتمد بشكل يكاد يكون كليا على الايرادات الناتجة عن مثل هذه الاعلانات التي ترعاها ونتائج البحث ، وهي على كل حال شكل آخر من اشكال الدعايه على اساس ديناميه العرض من حيث المبدأ.

In his Editorial for a special issue of the في افتتاحية لاصدار عدد خاص من International Journal of Electronic Business المجله الدولية للالاعمال التجارية الالكترونيه , (2008, Vol 6, Issue 2, currently in press) on the subject of sponsored search, Jansen points out that despite its enormous economic impact, there has been very little research undertaken to help explain the phenomenon and to predict its wider effects on society. ، (2008 ، المجلد 6 ، العدد 2 ، في الوقت الراهن في الصحافة) عن موضوع البحث المقدم ، جانسين ويشير الى انه على الرغم من الاثار الاقتصادية هاءله ، كان هناك القليل جدا والبحوث التي اجريت لتساعد على تفسير لهذه الظاهرة والتنبؤ بها على نطاق اوسع من آثار على المجتمع. “Sponsored search is analogous to a dynamic form of data meta-tagging,” explains Jansen, “Content providers develop campaigns of terms and search phrases that they believe are likely to be submitted by searchers and applicable to their web content.” "برعايه بحث مماثل للديناميه شكل من أشكال البيانات الفوقيه التعليم ،" ويوضح جانسن ، "مقدمي المحتوى القيام بحملات للمصطلحات وعبارات البحث التي ترى ان من المرجح ان تكون المقدمة من الباحثين والتي تنطبق على محتوى الويب".

Jansen highlights several papers from the special issue, including his own lead paper written with colleague Tracy Mullen ( Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology ). جانسين يسلط الضوء على عدة ورقات من العدد الخاص ، بما في ذلك بلده تؤدي ورقة مكتوبة مع الزميل تريسي مولين (برعايه بحث : لمحة عامة عن مفهوم والتاريخ والتكنولوجيا). In this paper the researcher lay the foundations for a model of the sponsored search process and frame it as an extension of overall information searching. في هذه الورقه الباحث وضع الاسس لبناء نموذج من البحث المقدم في اطار عملية وانها امتدادا للمعلومات الشامله البحث.

In Equilibrium analysis of dynamic bidding in sponsored search auctions by Yevgeniy Vorobeychik of the University of Michigan, Ann Arbor and Daniel Reeves of Yahoo! فى تحليل التوازن الدينامي في المناقصه تقديم بحث عن طريق المزادات yevgeniy vorobeychik ، من جامعة ميتشيغان ، ان آربور ودانيال ريفز من ياهو! Research, in New York, focused on a more technical aspect of sponsored search. البحث ، في نيويورك ، ركزت على الجانب الفني اكثر من البحث المقدم. It examined the auction mechanism that makes sponsored search possible and looked at incentives for advertisers. ودرس آلية المزاد الذي يجعل من الممكن تقديم بحث والنظر في الحوافز للمعلنين.

Don Turnbull and Laura Bright of the University of Texas, Austin, with Advertising academia with sponsored search: an exploratory study examining the effectiveness of Google AdWords at the local and global level , focus on one of the most well-known sponsored search results systems. دون تيرنبول ومشرق لورا من جامعة تكساس ، أوستن ، مع الاعلان مع الاوساط الاكاديميه التي ترعاها البحث : دراسة استطلاعيه لدراسة فعالية صور AdWords على الصعيدين المحلي والعالمي ، التركيز على واحدة من اكثر المعروفة نظم برعايه نتائج البحث. They present the results of an exploratory study that examined a sponsored search advertising campaign for a major US university’s academic department. وهي تطرح نتائج دراسة استطلاعيه لأنه بحث ودرس في رعايه حملة اعلانيه لرئيسى الولايات المتحدة ادارة الاكاديميه للجامعة.

“This paper provides an interesting insight into the use sponsored search for a non-commercial ‘business’,” says Jansen. "تقدم هذه الورقه نظرة ثاقبه للاهتمام برعايه البحث عن الاستخدام غير التجاري' العمل '،" تقول جانسين. The goals were to increase awareness of the academic department and recruit potential graduate students. وكانت الاهداف من اجل زيادة الوعي الاكاديمي إدارة وتوظيف امكانات طلاب الدراسات العليا. Turnbull and Bright observed an interesting behavioral model in information seeking and suggest that it might be used to select appropriate types of sponsored search advertisements. تيرنبول ومشرق لاحظ السلوكيه نموذج مثير للاهتمام في البحث عن المعلومات ويشير الى انه يمكن استخدامها لاختيار الانواع المناسبه من البحث المقدم الاعلانات. “The research findings showed little overlap between traditional, commerce-oriented online advertising methods and a general awareness campaign,” the researchers explain. "واظهرت نتائج البحوث قليلا التداخل بين التقليديه والتجارة الموجهة نحو أساليب الاعلان على شبكة الانترنت وحملة توعية عامة ،" شرح للباحثين.

The paper Navigational behavior and sponsored search advertising by Nico Brooks, Director of Search Strategy, at Atlas, in Greenwood Village, Colorado and Harrison Magun Director of Search Media Operations, North America, for Microsoft Digital Advertising Solutions, in Redmond, Washington, they state that the navigational use of search engines is a distinct behavior related to information seeking. الورقه الملاحي والسلوك من صفحات البحث المقدم من قبل نيكو بروكس ، مدير استراتيجية البحث ، في اطلس ، في قرية غرينوود ، كولورادو وMagun هاريسون مدير عمليات بحث وسائل الإعلام ، وامريكا الشمالية ، لاعلان مايكروسوفت الحلول الرقميه في ريدموند ، واشنطن ، انها الدولة ان الملاحي استخدام محركات البحث هو متميز لسلوك البحث عن المعلومات ذات الصلة. “This behavior is of interest to businesses as navigational searching indicates intent on the part of the customer to visit a website,” they say. "هذا السلوك هو المصالح الملاحيه للأعمال التجارية كما يشير البحث نية من جانب العميل لزيارة موقع على شبكة الانترنت ،" يقولون.

“Given the size of the industry, we can surmise that billions of advertising dollars are being spent on navigation. "نظرا لحجم هذه الصناعة ، يمكننا ان نخلص الى ان الاعلان عن المليارات من الدولارات تنفق على الملاحة. This behavior pattern does not fit the image of a prospective consumer searching for the right vendor – though performance measurement technology continues to favor this model of behavior,” Brooks and Magun explain, “To properly value advertising investments, we need to be able to measure how each exposure to a particular media type influences a consumer’s actions. وهذا نمط سلوك لا يتناسب مع صورة من امكانيه المستهلك الحق في البحث عن البائعين -- على الرغم من قياس الاداء التكنولوجيا لا تزال لصالح هذا النموذج من السلوك ، "بروكس وشرح Magun ،" الى الاعلان عن قيمة الاستثمارات على الوجه الصحيح ، ونحن بحاجة الى ان نكون قادرين على قياس كيف التعرض لكل وسائل الاعلام ولا سيما التأثيرات نوع المستهلك الاجراءات. To address these limitations, technology solutions must provide a view into the history of user-media interactions and provide a means to apportion the value of desired outcomes accordingly,” they add. لمعالجة هذه القيود ، يجب أن توفر الحلول التكنولوجيه بهدف الى تاريخ للمستخدم والتفاعلات وسائل الاعلام ان توفر وسيلة لتقسيم قيمة النتائج المرجوة وبناء على ذلك ، "ويضيفون.

In other words, if sponsored search is to be sustained as a commercially viable business model then better methods of evaluating the return on investment are now needed. وبعباره اخرى ، اذا كان المقدم هو البحث المستمر لتكون قادرة على البقاء تجاريا باعتبارها النموذج التجاري بعد ذلك وافضل الطرق لتقييم العائد على الاستثمار هناك حاجة الان.