Search Engine Marketing para organizações sem fins lucrativos

Ouvimos muita coisa sobre otimização motor de pesquisa (SEO), mecanismo de busca marketing / gestão (MEV), chapéus brancos, chapéus cinza, preto e chapéus para aqueles que desejam explorar a internet para impulsionar seu saldo bancário, o que é justo. Mas, existem organizações não motivado pela bottom-line, mas sim pela necessidade de construir uma comunidade, prestando apoio e serviços, e estimular doações - as organizações sem fins lucrativos, ou de caridade, tal como as conhecemos no Britland.

De acordo com Dave McMahon e Charla Griffy-Brown Graziadio da Escola de Negócios e Gestão em Pepperdine University, Los Angeles, organizações sem fins lucrativos deverá ser a exploração das estratégias de marketing on-line para obter o tráfego para seus sites, sensibilizar as pessoas de sua "marca" e os seus objectivos e converter visitantes em doadores.

Search Engine Marketing (SEM) envolve incidindo sobre a forma como o site pode atrair uma classificação elevada nos resultados do motor de pesquisa páginas (SERPs) dos principais mecanismos de busca na Web, Google, Yahoo! e Microsoft Live Search. O webmaster sem fins lucrativos devem centrar-se em palavras-chave pertinentes e relevantes frases genéricas e, em seguida, editar website page títulos, texto e metadados ocultos texto, imagem, bem como etiquetas para acomodar essas palavras-chave e frases. O objectivo não sendo de manipular os motores de busca ilicitamente, mas assegurar que os não-lucrativo do site proporciona a melhor resposta para uma determinada consulta de pesquisa relevantes. Em última análise, isso irá aumentar o número de visitantes do site.

Os investigadores acrescentam que "SEM poderia também melhorar o funcionamento de qualquer organização sem fins lucrativos:

MEV, adoptando estratégias, tais como a otimização e construir página com links para outros sites relacionados melhorar motor de busca ranking, uma organização sem fins lucrativos também serão obrigados a sintonizar melhor a sua presença na web, de acordo com os seus valores eo feedback dos seus doadores, e aqueles , que beneficiam de sua existência.

SEM perito Kimberley Bock me disse que ela estava bastante surpreendido ao ver que non-profit/enviro ranking de sites não são os tipos de condições razoáveis para que todos os dias as pessoas estão pesquisando. Enquanto qutequte , Também no Twitter, avisa que é melhor não usá blackhat SEO técnica, ela sugere sem fins lucrativos webmasters podem aprender muito com o John Cow blog .

Por um olhar mais técnico, Saurav Verma recomenda SEO Book para saber mais sobre os aspectos práticos do mecanismo de pesquisa de marketing para organizações sem fins lucrativos.

Dave McMahon, Charla Griffy-Brown (2009). Desenvolver um mecanismo de pesquisa acessível e eficaz estratégia de marketing para nonprofits Int. (1/2), 113-130 J. Internet Marketing e Publicidade, 5 (1 / 2), 113-130