Search Engine Marketing para organizaciones sin fines de lucro

Oímos mucho acerca de la optimización de motor de búsqueda (SEO), marketing de motores de búsqueda y la administración (SEM), sombreros blancos, sombreros de color gris, negro y sombreros para aquellos con la esperanza de aprovechar el Internet para aumentar su saldo bancario, que es bastante justo. Sin embargo, hay organizaciones no motivados por la línea de fondo, sino por la necesidad de construir una comunidad, prestar apoyo y servicios, y aumentar las donaciones - las organizaciones sin fines de lucro, o de beneficencia, tal como lo conocemos en Britland.

Según Dave McMahon y Griffy Charla-Brown Graziadio de la Escuela de Negocios y Gestión en la Universidad de Pepperdine, Los Angeles, organizaciones sin fines de lucro debería ser la explotación de las estrategias de marketing online para obtener el tráfico a sus sitios web, crear conciencia de su "marca" y sus objetivos y convertir los visitantes en los donantes.

Search Engine Marketing (SEM) incluye, centrándose en cómo un sitio web así puede atraer de alto rango en el motor de búsqueda de las páginas de resultados (SERPS) de los principales motores de búsqueda web, Google, Yahoo! y Microsoft Live Buscar. Sin ánimo de lucro webmaster debe centrarse en las palabras clave pertinentes y las frases genéricas y, a continuación, editar página web títulos, texto y texto oculto meta, así como etiquetas de imagen para dar cabida a estas palabras clave y frases. El objetivo no es manipular los motores de búsqueda ilícitamente, sino garantizar que sin ánimo de lucro del sitio web proporciona la mejor respuesta a una consulta de búsqueda pertinentes. En última instancia, esto aumentará el número de visitantes de la web.

Los investigadores añaden que la SEM también podría mejorar el funcionamiento de cualquier organización sin fines de lucro:

Mediante la adopción de estrategias SEM, tales como la optimización de la página y la creación de vínculos con otros sitios web relacionados con mejorar el motor de búsqueda ranking, sin fines de lucro estarán también obligados a ajustar su presencia en la web de acuerdo a sus valores y la información de sus donantes, y los que se benefician de su existencia.

SEM expertos Kimberley Bock me dijo que era bastante sorprendido al ver que non-profit/enviro sitios no son de rango para el tipo de condiciones razonables para que la gente está buscando. Mientras qutequte , También en Twitter, informa de que es mejor no utilizar blackhat SEO técnica, sugiere sin fines de lucro, los webmasters pueden aprender mucho de la Juan Vaca blog .

Para un aspecto más técnico, Saurav Verma recomienda SEO Reserva para más información sobre los aspectos prácticos de marketing de motores de búsqueda para organizaciones sin fines de lucro.

Dave McMahon, Griffy Charla-Brown (2009). El desarrollo de una eficaz y asequible motor de búsqueda de estrategia de marketing para organizaciones sin fines de lucro Int. (1/2), 113-130 J. Internet Marketing y Publicidad, 5 (1 / 2), 113-130