Search Engine Marketing για μη κερδών

Ακούμε πολλά για Search Engine Optimization (SEO), μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης / διαχείριση (SEM), λευκά καπέλα, καπέλα γκρι, μαύρο και καπέλα για όσους ελπίζουν να αξιοποιήσουν το Internet για την προώθηση της ισορροπίας με την τράπεζά τους, και πάλι καλά. Αλλά, υπάρχουν οργανώσεις που δεν υποκινούνται από τα κάτω προς γραμμή, αλλά από την ανάγκη για την οικοδόμηση μιας κοινότητας, η παροχή στήριξης και υπηρεσιών, και ώθηση αίματος - τα μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, ή ιδρύματα, όπως τις γνωρίζουμε στο Britland.

Σύμφωνα με Dave McMahon και Charla Griffy-Brown του Graziadio School of Business and Management του Pepperdine University, Los Angeles, μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς θα πρέπει να είναι η αξιοποίηση της ηλεκτρονικής εμπορικής προώθησης στρατηγικών για να κερδίσει κυκλοφορίας των ιστοσελίδων τους, την ευαισθητοποίηση σχετικά με τους "μάρκα" και τους στόχους της και μετατρέπουν τους επισκέπτες σε χορηγούς.

Search Engine Marketing (SEM) έχει να κάνει με το πόσο καλά εστιάζοντας σε μία ιστοσελίδα μπορεί να προσελκύσει τους υψηλόβαθμους στην μηχανή αναζήτησης τις σελίδες αποτελεσμάτων (SERPS) από τους κύριους Web μηχανές αναζήτησης, Google, Yahoo! και η Microsoft Live Search. Η μη κερδοσκοπική webmaster πρέπει να επικεντρωθεί σε σχετικές λέξεις-κλειδιά και φράσεις σχετικές γενικές και στη συνέχεια επεξεργαστείτε ιστοσελίδα τίτλους σελίδων, κρυφό κείμενο και μετα κειμένου, εικόνας, καθώς και ετικέτες για να φιλοξενήσει αυτές τις λέξεις-κλειδιά και φράσεις. Ο στόχος δεν είναι να κατευθύνει τις μηχανές αναζήτησης παράνομα, αλλά να διασφαλίσει ότι η μη κερδοσκοπική ιστοσελίδα της αποτελεί την καλύτερη απάντηση σε μια δεδομένη σχετική αναζήτηση. Τελικά, αυτό θα αυξήσει τον αριθμό των επισκεπτών του site.

Οι ερευνητές προσθέτουν ότι SEM μπορούν επίσης να βελτιώσουν τη λειτουργία του κάθε μη κερδοσκοπικός οργανισμός:

Με την έκδοση SEM στρατηγικές, όπως η βελτιστοποίηση σελίδα και δημιουργώντας δεσμούς με άλλες σχετικές ιστοσελίδες για να βελτιώσει τη μηχανή αναζήτησης κατάταξης, ένα μη κερδοσκοπικό θα υποχρεούνται επίσης να τελειοποιήσουν την δικτυακή παρουσία, σύμφωνα με τις αξίες και τις πληροφορίες από τις χορηγούς, καθώς και εκείνων που που ωφελούνται από την ύπαρξή του.

SEM εμπειρογνωμόνων Κίμπερλι Bock Μου είπαν ότι ήταν μάλλον έκπληξη για μένα το ότι non-profit/enviro χώρων, δεν είναι για την κατάταξη των ειδών λογικούς όρους για το οποίο οι συνηθισμένοι άνθρωποι που ψάχνουν. Ενώ qutequte Επίσης, στις έξαψη, συμβουλεύει ότι είναι καλύτερα να μην χρησιμοποιούν blackhat SEO τεχνική, που υποδηλώνει μη κερδοσκοπικό webmasters θα μπορούσε να μάθουν πολλά από την John Cow blog .

Για μια πιο τεχνική εμφάνιση, Saurav Verma συνιστά SEO Book Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις πρακτικές του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης για μη κερδών.

Dave McMahon, Charla Griffy-Brown (2009). Ανάπτυξη ενός αποτελεσματικού και οικονομικά προσιτή στρατηγική μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης για nonprofits Εσωτ. (1/2), 113-130 J. Internet Marketing και της Διαφήμισης, 5 (1 / 2), 113-130