Feed Marketing a Non-starter Контакт Маркетинг неприсоединения стартер

Having waxed lyrical on repeated occasions about RSS newsfeeds and После вощеная лирическая неоднократно об RSS новостные и Feedburner feedcounts Feedburner feedcounts , I thought it was time I did some more formal study into the subject. , Я подумал, что пришло время я сделал несколько формальных исследования в этой области. However, I came across an intriguing research paper in the International Journal of Technology and Marketing that distracted me from my original quest, not least because the paper’s authors are based in Iceland, which is unusual to say the least, but more so because they seem to claim that not enough companies are using RSS to market to their clients. Тем не менее, я наткнулся интригующих исследований бумаги в Международный журнал по технике и маркетингу, что отвлекало меня от моей первоначальной поиски, не в последнюю очередь потому, что документ, авторы находятся в Исландии, которая является необычной по меньшей мере, но в большей степени, потому что они, как утверждают, что не достаточно компаний используют RSS на рынке для своих клиентов.

Ingi Runar Edvardsson and Nik Whitehead of the Faculty of Business and Science at the University of Akureyri, have analyzed the current use of RSS newsfeeds (the Really Simple Syndication by definition) and suggest that it could become a useful new e-marketing opportunity for many companies. Ingi Runar Edvardsson и Ник Уайтхеда от факультета бизнеса и науки Университета Акурейри, которые проанализировали нынешнее использование новостных RSS (Really Simple Syndication по определению), и предположить, что она может стать полезным новый электронный маркетинг возможностью для многих компаний. Of course, their paper is also quite timely because Google, which now owns Feedburner, is beginning to fold Feedburner users into their Google account system and with it offer a more direct approach for bloggers and newsfeed authors to ad AdSense to their feeds. Конечно, их документ является также весьма своевременным, поскольку Google, которая в настоящее время владеет Feedburner, начинает раз Feedburner пользователей Google в своей учетной системы, а с ним предлагают более прямой подход для блоггеров и новостей авторов объявлений AdSense на свои каналы. However, this is not the kind of commercialization of RSS feeds to which Edvardsson and Whitehead allude. Тем не менее, это не та коммерциализации RSS каналы, к которым Edvardsson и Уайтхед ссылаться.

They have found the not unsurprising fact that RSS feeds are highly underutilized in direct marketing among global companies. Они пришли к выводу, не факт, что неудивительно Каналы RSS крайне недостаточно прямого маркетинга среди международных компаний. This really is not surprising given that surveys consistently reveal that most web users outside the tech niches are still unaware that they can get site updates and other timely information through this system. Это действительно не удивительно, учитывая тот факт, что обследования неизменно показывают, что большинство веб-пользователей за тек ниши до сих пор не знают, что они могут получить обновления сайта и другие своевременной информации через эту систему. Incidentally, the approach to the landing page for the Кстати, подход к целевой странице Sciencetext RSS feed Sciencetext RSS канал handholds you through the process of grabbing the newsfeed, so there’s no excuse not to do so. поручни вас через процесс захвата новостей, поэтому нет оправдания не делать этого.

Anyway, the Icelandic team surveyed several major corporate websites and found that while techy, Information and Communication Technology (ICT) companies often ha RSS feeds, non-ICT companies if they had them used RSS very differently. Во всяком случае, исландской группы обследованных ряд крупных корпоративных сайтов и установили, что в то время как techy, информационные и коммуникационные технологии (ИКТ) в компаниях зачастую га RSS каналы, не связанные с ИКТ компаний, если они их использовали RSS-разному. Of course, the likes of IBM, Oracle and Electronic Arts use RSS extensively, with each of those companies running more than 200 newsfeeds each. Конечно, такие люди, как IBM, Oracle и Electronic Arts активно использовать RSS, причем каждая из этих компаний работает более 200 новостных каждый. Nevertheless, the researchers suggest that RSS is not being exploited well: Тем не менее, исследователи указывают на то, что RSS не эксплуатируются так:

At present, RSS is used predominantly for press releases and technical information and, to a lesser extent, investor information. В настоящее время, RSS используется преимущественно для пресс-релизов и технической информации и, в меньшей степени, инвестора информации.

Direct marketing, they add, accounts for less than 1% of feeds and is used by less than 4% of companies. Прямой маркетинг, они добавляют, приходится менее 1% от корма и используется менее чем на 4% компаний. This is despite RSS feeds being low-cost and time-saving, and providing increased privacy for customers. И это несмотря RSS Feeds время с низким уровнем затрат и экономии времени, а также увеличилось на неприкосновенность частной жизни клиентов. They suggest that there is huge potential for using RSS for direct marketing, so much is obvious. Они свидетельствуют о том, что существует огромный потенциал для использования RSS для прямого маркетинга, столь очевидна. However, what they don’t seem to realize is that aside from the fact that non-tech readers (present company excepted) really don’t yet get Really Simple Syndication, despite it being really simple. Вместе с тем, что они, похоже, не осознают, что помимо того факта, что, не-тек читателей (о присутствующих не говорят) действительно пока не получите Really Simple Syndication, несмотря на его очень простой.

More to the point, while RSS has many pros, there are other cons. Говоря более конкретно, в то время как RSS имеет много плюсов, Есть другие отрицательные. In particular, RSS is an opt-in service so its use in marketing is always going to less appropriate than email marketing (spam or otherwise). В частности, RSS является выбор в службу поэтому его использование в маркетинге всегда будет меньше, чем соответствующее письмо маркетинга (спам или иным образом). After all, not only do you have to know about RSS and how to use it you also have to know about a particular feed and actually choose to add it to your newsreader, iGoogle, My Yahoo! В конце концов, не только вы должны знать об RSS и как ей пользоваться и вы должны знать особенности корма и реально выбирать, чтобы добавить его к своему новостей, Кыргызстан, My Yahoo! or active bookmarks. или активной закладки. Other than adding filtering people effectively cannot refuse and email. Помимо добавления фильтрации люди фактически не могут отказать и по электронной почте.

As things stand, those who use feeds are generally tech savvy, they choose exactly which feeds they want to use, are often the kind of web user that has Как обстоят дела, те, кто использует каналы, как Tech подкованные, они выбирают, какие именно каналы они хотят использовать, зачастую вид веб-пользователей, которые adblock software AdBlock программного обеспечения running on their browser, and tend to have strong antispam filtering in place anyway. работает на свой браузер, и, как правило, имеют сильный антиспам фильтрации в любом месте. I wonder what kind of short-term mileage RSS marketing is going to get while this remains the case and how the Icelandic team anticipates that the world will change to improve the outlook for the commercialization of RSS newsfeeds in the way that they suggest. Я хотел бы знать, какого рода краткосрочных пробег RSS маркетинга собирается получить при этом остается делать и как исландский группа предполагает, что мир изменится для улучшения перспектив в области коммерциализации новостные каналы RSS в том, как они предлагают.

Indeed, they accede to this point and conclude on a rather downbeat note: Более того, они присоединились к этому вопросу и заключение о довольно downbeat Примечание:

There is clearly significant room for expansion in the use of RSS feeds for direct marketing, and work has yet to be done to define the most effective ways of doing this. Существует четкое значительного места для расширения в использовании RSS-каналы для прямого маркетинга, а работа еще предстоит сделать для того, чтобы определить наиболее эффективные пути достижения этой цели.

Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). Edvardsson, IR, Уайтхед, NJ (2008). RSS as a new international e-marketing opportunity. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. RSS в качестве нового международного электронного маркетинга возможность. Международный журнал по технике маркетинга, 3 (3), 293. DOI: 10.1504/IJTMKT.2008.019926