Feed Marketing a Non-starter Marketing uma alimentação não-starter

Having waxed lyrical on repeated occasions about RSS newsfeeds and Tendo encerado lírico em repetidas ocasiões sobre RSS e newsfeeds Feedburner feedcounts Feedburner feedcounts , I thought it was time I did some more formal study into the subject. , Pensei que estava na hora que fiz mais formais alguns estudo sobre o assunto. However, I came across an intriguing research paper in the International Journal of Technology and Marketing that distracted me from my original quest, not least because the paper’s authors are based in Iceland, which is unusual to say the least, but more so because they seem to claim that not enough companies are using RSS to market to their clients. Contudo, deparei com uma intrigante investigação papel no International Journal of Technology Marketing e que a partir distrair-me a minha busca inicial, até porque o papel da autores baseiam-se na Islândia, o que é incomum para dizer o menos, mas mais ainda porque Parece que eles afirmam que não basta as empresas estão usando RSS ao mercado para os seus clientes.

Ingi Runar Edvardsson and Nik Whitehead of the Faculty of Business and Science at the University of Akureyri, have analyzed the current use of RSS newsfeeds (the Really Simple Syndication by definition) and suggest that it could become a useful new e-marketing opportunity for many companies. Ingi Runar Edvardsson e Nik Whitehead da Faculdade de Administração de Empresas e Ciências da Universidade de Akureyri, tem analisado o atual uso de newsfeeds RSS (Really Simple Syndication através da definição) e sugerem que ela poderia tornar-se útil um novo e-marketing oportunidade para muitos empresas. Of course, their paper is also quite timely because Google, which now owns Feedburner, is beginning to fold Feedburner users into their Google account system and with it offer a more direct approach for bloggers and newsfeed authors to ad AdSense to their feeds. Claro, seu papel também é bastante oportuna, porque o Google, que agora detém FeedBurner, está começando a dobrar FeedBurner usuários em sua conta do Google com este sistema e oferecer uma abordagem mais directa para blogueiros e autores a newsfeed anúncio do AdSense para os seus feeds. However, this is not the kind of commercialization of RSS feeds to which Edvardsson and Whitehead allude. No entanto, este não é o tipo de comercialização de feeds RSS para que aludem Edvardsson e Whitehead.

They have found the not unsurprising fact that RSS feeds are highly underutilized in direct marketing among global companies. Eles têm encontrado não surpreendente o facto de feeds RSS são altamente subutilizados na comercialização directa entre as empresas mundiais. This really is not surprising given that surveys consistently reveal that most web users outside the tech niches are still unaware that they can get site updates and other timely information through this system. Isto realmente não é surpreendente, uma vez que estudos mostram consistentemente que a maioria dos usuários da web estão fora da tecnologia nichos ainda desconhecem que podem obter atualizações site e outras informações pertinentes através deste sistema. Incidentally, the approach to the landing page for the Aliás, a abordagem para a página de destino para o Sciencetext RSS feed Sciencetext feed RSS handholds you through the process of grabbing the newsfeed, so there’s no excuse not to do so. pegas durante o processo de pegar o newsfeed, então não há nenhuma desculpa para não o fazer.

Anyway, the Icelandic team surveyed several major corporate websites and found that while techy, Information and Communication Technology (ICT) companies often ha RSS feeds, non-ICT companies if they had them used RSS very differently. De qualquer maneira, o islandês equipe pesquisados vários grandes sites corporativos e descobrimos que, embora mal-humorado, Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) as empresas muitas vezes ha feeds RSS, não TIC empresas se tivessem utilizado RSS-los de maneira muito diferente. Of course, the likes of IBM, Oracle and Electronic Arts use RSS extensively, with each of those companies running more than 200 newsfeeds each. Evidentemente, o gosta da IBM, Oracle e Electronic Arts uso RSS extensivamente, com cada uma dessas sociedades e correndo mais de 200 newsfeeds cada. Nevertheless, the researchers suggest that RSS is not being exploited well: No entanto, os pesquisadores sugerem que o RSS não está sendo bem explorada:

At present, RSS is used predominantly for press releases and technical information and, to a lesser extent, investor information. Actualmente, RSS é utilizada predominantemente para os comunicados de imprensa e de informação técnica e, em menor medida, a informação aos investidores.

Direct marketing, they add, accounts for less than 1% of feeds and is used by less than 4% of companies. Marketing direto, acrescentam, representa menos de 1% de feeds e é utilizados por menos de 4% das empresas. This is despite RSS feeds being low-cost and time-saving, and providing increased privacy for customers. Isto, apesar RSS feeds sendo de baixo custo e tempo de salvação, e proporcionar privacidade aos clientes aumentou. They suggest that there is huge potential for using RSS for direct marketing, so much is obvious. Eles sugerem que existe um enorme potencial para a utilização de RSS, para fins de comercialização, tanto é óbvio. However, what they don’t seem to realize is that aside from the fact that non-tech readers (present company excepted) really don’t yet get Really Simple Syndication, despite it being really simple. No entanto, o que eles parecem não perceber é que além do facto de não-tech leitores (actual empresa isentos) realmente ainda não ter Really Simple Syndication, apesar de esta ser realmente simples.

More to the point, while RSS has many pros, there are other cons. Mais que isso, embora RSS tem muitas vantagens, existem outros contras. In particular, RSS is an opt-in service so its use in marketing is always going to less appropriate than email marketing (spam or otherwise). Em particular, RSS é um serviço de opt-in, pelo que a sua utilização em marketing vai semper menos adequados do que e-mail marketing (spam ou outra). After all, not only do you have to know about RSS and how to use it you also have to know about a particular feed and actually choose to add it to your newsreader, iGoogle, My Yahoo! Afinal, não só tens de saber sobre RSS e como usá-lo você também tem de saber sobre uma alimentação especial e de facto escolher adicioná-lo à sua notícia, iGoogle, My Yahoo! or active bookmarks. ativo ou marcadores. Other than adding filtering people effectively cannot refuse and email. Em vez de incluir filtrando as pessoas efetivamente não pode recusar e-mails.

As things stand, those who use feeds are generally tech savvy, they choose exactly which feeds they want to use, are often the kind of web user that has Como as coisas estão, os que utilizam tecnologia feeds geralmente são mais experiente, que alimenta escolher exatamente o que eles querem usar, muitas vezes são o tipo de usuário da web que tenha adblock software Adblock software running on their browser, and tend to have strong antispam filtering in place anyway. funcionando em seu browser, e tendem a ter um forte filtro antispam no lugar, de qualquer forma. I wonder what kind of short-term mileage RSS marketing is going to get while this remains the case and how the Icelandic team anticipates that the world will change to improve the outlook for the commercialization of RSS newsfeeds in the way that they suggest. Pergunto-me qual é o tipo de curto prazo quilometragem RSS marketing vai ficar muito embora esta continue a ser o caso e como o islandês equipe espera que o mundo irá mudar para melhorar as perspectivas para a comercialização de RSS newsfeeds na maneira que eles sugerem.

Indeed, they accede to this point and conclude on a rather downbeat note: Na verdade, eles aderir a este ponto e terminar com uma nota bastante downbeat:

There is clearly significant room for expansion in the use of RSS feeds for direct marketing, and work has yet to be done to define the most effective ways of doing this. Há claramente margem de expansão significativa na utilização de feeds RSS, para fins de comercialização, e ainda tem trabalho a fazer para definir as formas mais eficazes de se fazer isso.

Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). RSS as a new international e-marketing opportunity. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. RSS internacionais como um novo e-marketing oportunidade. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. DOI: 10.1504/IJTMKT.2008.019926