Voer dat een niet-Aanzet op de markt brengt

Hebben in de was gezetd lyrical bij herhaalde gelegenheden over RSS newsfeeds en Feedburner feedcounts, dacht ik het tijd was ik wat meer formele studie in het onderwerp deed. Nochtans, kwam ik over een intrigerend onderzoeksdocument in het Internationale Dagboek van Technologie en Marketing dat me van mijn originele zoektocht afleidde, in het bijzonder omdat de auteurs van het document in IJsland gebaseerd zijn, dat om het zachtjes uit te drukken ongebruikelijk is, maar meer zo omdat zij schijnen om te beweren dat niet genoeg bedrijven RSS aan markt aan hun cliënten gebruiken.

Ingi Runar Edvardsson en Nik Whitehead van de Faculteit van Zaken en Wetenschap bij de Universiteit van Akureyri, heeft het huidige gebruik van RSS newsfeeds (werkelijk Eenvoudige Syndication per definitie) geanalyseerd en voorgesteld dat het nuttige een nieuwe e-op de markt brengende kans voor vele bedrijven kon worden. Natuurlijk, is hun document ook vrij geschikt omdat Google, die nu Feedburner bezit, begint gebruikers Feedburner in hun Google rekeningssysteem te vouwen en met het een directere benadering voor bloggers aanbiedt en auteurs aan advertentie AdSense aan hun voer newsfeed. Nochtans, is dit niet het soort introductie op de markt van voer RSS waarop Edvardsson en Whitehead zinspelen.

Zij hebben het unsurprising niet feit gevonden dat het voer RSS in direct-marketing onder globale bedrijven hoogst underutilized is. Dit werkelijk is verrassend niet gezien de onderzoeken openbaren constant dat de meeste Webgebruikers buiten de technologiegebieden nog onbewust zijn dat zij plaatsupdates en andere geschikte informatie door dit systeem kunnen krijgen. Overigens, de benadering van de landende pagina voor Het voer van Sciencetext RSS houvast u door het proces om te grijpen newsfeed, zodat is er geen verontschuldiging niet om dit te doen.

In elk geval, onderzocht het Ijslandse team verscheidene belangrijke collectieve websites en vond dat het voer terwijl van techy, Bedrijven vaak Ha RSS van de Informatie- en communicatietechnolgie (ICT), bedrijven niet-ICT als zij hen gebruikte RSS zeer verschillend hadden. Natuurlijk, houdt uitgebreid van van IBM, Oracle en Elektronische Kunsten gebruik RSS, met elk van die bedrijven die meer dan 200 newsfeeds elk in werking stellen. Niettemin, stellen de onderzoekers voor dat RSS niet goed wordt geëxploiteerd:

Momenteel, wordt RSS gebruikt hoofdzakelijk voor persmededelingen en technische informatie en, in mindere mate, investeerdersinformatie.

Het direct-marketing, voegen zij toe, vertegenwoordigt minder dan 1% van voer en door minder dan 4% van bedrijven gebruikt. Dit is ondanks voer RSS die goedkoop en tijdbesparend, en verhoogde privacy verstrekken voor klanten zijn. Zij stellen voor dat er reusachtig potentieel voor het gebruiken van RSS voor direct-marketing is, zodat is veel duidelijk. However, what they don’t seem to realize is that aside from the fact that non-tech readers (present company excepted) really don’t yet get Really Simple Syndication, despite it being really simple.

More to the point, while RSS has many pros, there are other cons. In particular, RSS is an opt-in service so its use in marketing is always going to less appropriate than email marketing (spam or otherwise). After all, not only do you have to know about RSS and how to use it you also have to know about a particular feed and actually choose to add it to your newsreader, iGoogle, My Yahoo! or active bookmarks. Other than adding filtering people effectively cannot refuse and email.

As things stand, those who use feeds are generally tech savvy, they choose exactly which feeds they want to use, are often the kind of web user that has adblock software running on their browser, and tend to have strong antispam filtering in place anyway. I wonder what kind of short-term mileage RSS marketing is going to get while this remains the case and how the Icelandic team anticipates that the world will change to improve the outlook for the commercialization of RSS newsfeeds in the way that they suggest.

Indeed, they accede to this point and conclude on a rather downbeat note:

There is clearly significant room for expansion in the use of RSS feeds for direct marketing, and work has yet to be done to define the most effective ways of doing this.

Edvardsson, I.R., Whitehead, N.J. (2008). RSS as a new international e-marketing opportunity. International Journal of Technology Marketing, 3(3), 293. DOI: 10.1504/IJTMKT.2008.019926