Feed Marketing a Non-starter 피드 마케팅 비 - 초보

Having waxed lyrical on repeated occasions about RSS newsfeeds and 서정 RSS에 대해 반복 차례에 걸쳐 제모 한다는게과 뉴 스피드 Feedburner feedcounts 피드 버너 feedcounts , I thought it was time I did some more formal study into the subject. 난 그것이 내가 좀 더 공식적인 주제로 연구했던 시간이라고 생각합니다. However, I came across an intriguing research paper in the International Journal of Technology and Marketing that distracted me from my original quest, not least because the paper’s authors are based in Iceland, which is unusual to say the least, but more so because they seem to claim that not enough companies are using RSS to market to their clients. 그러나, 나는 흥미로운 연구 논문 국제 저널에 걸쳐 기술 및 마케팅에 있기 때문에 종이의 저자 아이슬란드, 이는 최소한의 말씀을 기반으로하는 것은 이례 적이다에서 내 원래의 탐구에서, 아니 적어도,하지만 더 내게 너무 산만 온건 그들이 충분하지 않은 기업들이 시장에 RSS를 사용하는 고객에게 청구하는 것으로 보인다.

Ingi Runar Edvardsson and Nik Whitehead of the Faculty of Business and Science at the University of Akureyri, have analyzed the current use of RSS newsfeeds (the Really Simple Syndication by definition) and suggest that it could become a useful new e-marketing opportunity for many companies. Edvardsson과 Runar 닉 화이트 Ingi 비즈니스와 학부의 대학 Akureyri의에서 현재 사용하는 RSS의 분석 (정말 Simple Syndication의 정의에 의해) 뉴 스피드, 그것을위한 유용한 새 전자 - 마케팅 기회가 될 수있는 제안 많은 기업. Of course, their paper is also quite timely because Google, which now owns Feedburner, is beginning to fold Feedburner users into their Google account system and with it offer a more direct approach for bloggers and newsfeed authors to ad AdSense to their feeds. 물론, 그들의 신문 때문에 구글, 지금은 피드 버너를 소유, 자신의 구글 계정과 피드 버너 시스템으로 사용자가 이동하도록 함께 광고 애드 센스를 자신의 피드를 블로거와 뉴 스피드 저자에 대한 더 직접적인 접근도 매우 시의 적절한 제안을 시작합니다. However, this is not the kind of commercialization of RSS feeds to which Edvardsson and Whitehead allude. 그러나,이 RSS 피드의 상용화의 종류를 안하는 Edvardsson과 화이트 언급했다.

They have found the not unsurprising fact that RSS feeds are highly underutilized in direct marketing among global companies. 그들은 고도의 직접 마케팅에 충분히하는 가운데 글로벌 기업 RSS 피드 unsurprising 아니라는 사실을 발견했다. This really is not surprising given that surveys consistently reveal that most web users outside the tech niches are still unaware that they can get site updates and other timely information through this system. 이건 정말 놀라운 일이 아니다 설문 조사를 지속적으로 첨단 기술을 향유 그 밖에 대부분의 웹 사용자들이이 시스템을 통해 사이트 공개를 아직 업데이 트와 기타 적시에 정보를 얻을 수있습니다 모르고있다. Incidentally, the approach to the landing page for the 덧붙여 말하자면, 방문 페이지에 대한 접근 Sciencetext RSS feed Sciencetext RSS 피드 handholds you through the process of grabbing the newsfeed, so there’s no excuse not to do so. 만져도의 과정을 통해 handholds the 뉴 스피드, 그렇게 할 수 없다는 변명은 그리.

Anyway, the Icelandic team surveyed several major corporate websites and found that while techy, Information and Communication Technology (ICT) companies often ha RSS feeds, non-ICT companies if they had them used RSS very differently. 어쨌든, 팀 아이슬란드 여러 주요 기업의 웹사이트를 조사하면서 기술적, 정보 통신 기술 (ICT) 기업들은 그들이 없었다면, 하, RSS 피드, 비 - ICT를 매우 다르게 RSS를 사용하는 기업들을 발견했다. Of course, the likes of IBM, Oracle and Electronic Arts use RSS extensively, with each of those companies running more than 200 newsfeeds each. 물론, 각 해당 업체와 200 개 이상을 실행하는 IBM, 오라클과 일렉트로닉 아츠 좋아하는 광범위하게 사용 RSS의 각 뉴 스피드. Nevertheless, the researchers suggest that RSS is not being exploited well: 그러나 연구팀은 RSS를 잘 못 착취 당하고있다 :

At present, RSS is used predominantly for press releases and technical information and, to a lesser extent, investor information. 현재, RSS를 주로 보도 자료 및 기술 정보에 대한 낮은 정도로, 투자 정보를 사용합니다.

Direct marketing, they add, accounts for less than 1% of feeds and is used by less than 4% of companies. 직접 마케팅, 그들의 1 % 미만에 대한 피드와 계정을 추가할 기업의 4 % 미만으로 사용됩니다. This is despite RSS feeds being low-cost and time-saving, and providing increased privacy for customers. 낮은되는 비용과 시간이 RSS - - 절약, 피드와 고객 증가에도 불구하고 개인 정보를 제공합니다. They suggest that there is huge potential for using RSS for direct marketing, so much is obvious. 그들은 그곳의 RSS를 사용하는 직접 마케팅에 대한 거대한 잠재되어 너무나 분명하다하시기 바랍니다. However, what they don’t seem to realize is that aside from the fact that non-tech readers (present company excepted) really don’t yet get Really Simple Syndication, despite it being really simple. 그러나 그들은 무엇을 실현하지 않는 것 그 이외 - 기술을 독자 (현재 회사는 제외) 아직 정말로 정말로 간단한 신디케이션 않는 사실은 제쳐두고, 정말 간단 불구가되고있다.

More to the point, while RSS has many pros, there are other cons. 덧붙이면, RSS는 많은 찬반하면서, 거기에 다른 죄수가없습니다. In particular, RSS is an opt-in service so its use in marketing is always going to less appropriate than email marketing (spam or otherwise). 특히, RSS를 한 선택할 - 서비스 마케팅에 사용할 수 있도록 항상 더 덜 이메일 마케팅 (스팸 또는 기타)보다 적절한 것입니다. After all, not only do you have to know about RSS and how to use it you also have to know about a particular feed and actually choose to add it to your newsreader, iGoogle, My Yahoo! 결국, 할뿐 아니라 당신의 RSS에 대해 아는 방법은 특정 피드에 대해 알고 있고 실제로 당신의 뉴스, iGoogle에 추가하기 위해 선택을 사용해야합니다, 마이 야후! or active bookmarks. 또는 활성 북마크. Other than adding filtering people effectively cannot refuse and email. 이메일 필터링 기능을 추가하는 사람들이 효과적으로 거부할 수없고 다른 사람 들보다.

As things stand, those who use feeds are generally tech savvy, they choose exactly which feeds they want to use, are often the kind of web user that has 와 같은 것들이, 그 사용에 능숙한 사람은 일반적으로 기술하는 설 피드, 그들은 정확히 그들이 사용하고자하는 피드를 선택하는 경우가 종종 웹 사용자의 종류 adblock software AdBlock을 소프트웨어 running on their browser, and tend to have strong antispam filtering in place anyway. 자신의 브라우저에서 실행하고 강력한 스팸 필터링 장소에서 어차피해야하는 경향이있다. I wonder what kind of short-term mileage RSS marketing is going to get while this remains the case and how the Icelandic team anticipates that the world will change to improve the outlook for the commercialization of RSS newsfeeds in the way that they suggest. 나는이 사건이 어떻게 아이슬란드 대표팀은 세계 RSS의 상용화에 대한 전망을 향상시키기 위하여 변경될 갈 것으로 예상하고있다는 짧은 - 용어 마일리지 마케팅의 RSS가 무엇인지 궁금하군들이 제안하는 방식에 뉴 스피드.

Indeed, they accede to this point and conclude on a rather downbeat note: 사실, 그들은이 시점에 가입하고 오히려 다운 쪽지에 결론 :

There is clearly significant room for expansion in the use of RSS feeds for direct marketing, and work has yet to be done to define the most effective ways of doing this. 분명히 RSS의 사용에 상당한 확장을위한 방입니다 직접 마케팅에 대한 피드를, 그리고 아직이 일을의 가장 효과적인 방법을 정의 할 수있다.

Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). Edvardsson, 적외선, 화이트, 뉴저지 (2008). RSS as a new international e-marketing opportunity. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. 새로운 국제 전자 - 마케팅 기회로 RSS를했다. 국제 저널 기술 마케팅, 3 (3), 293. DOI: 간접 자원부 : 10.1504/IJTMKT.2008.019926