Feed Marketing a Non-starter Feed commercializzazione di un non-starter

Having waxed lyrical on repeated occasions about RSS newsfeeds and Dopo aver cerati lirico in ripetute occasioni su RSS Feed e Feedburner feedcounts Feedburner feedcounts , I thought it was time I did some more formal study into the subject. , Ho pensato che era tempo ho fatto qualche studio più formale in materia. However, I came across an intriguing research paper in the International Journal of Technology and Marketing that distracted me from my original quest, not least because the paper’s authors are based in Iceland, which is unusual to say the least, but more so because they seem to claim that not enough companies are using RSS to market to their clients. Tuttavia, mi sono imbattuto in un intruglio di un documento di ricerca nella Gazzetta internazionale di tecnologia e marketing che mi ha distratto dalla mia ricerca originale, non da ultimo perché la carta di autori si basano in Islanda, che è insolito, per usare un eufemismo, ma più perché essi sembrano pretendere che le imprese non sono abbastanza tramite RSS di mercato ai loro clienti.

Ingi Runar Edvardsson and Nik Whitehead of the Faculty of Business and Science at the University of Akureyri, have analyzed the current use of RSS newsfeeds (the Really Simple Syndication by definition) and suggest that it could become a useful new e-marketing opportunity for many companies. Ingi Runar Edvardsson e Nik Whitehead della Facoltà di Scienze e Business presso l'Università di Akureyri, hanno analizzato l'attuale utilizzo di RSS Feed (il Really Simple Syndication per definizione) e suggeriscono che esso potrebbe diventare un utile nuovo e-marketing opportunità per molti società. Of course, their paper is also quite timely because Google, which now owns Feedburner, is beginning to fold Feedburner users into their Google account system and with it offer a more direct approach for bloggers and newsfeed authors to ad AdSense to their feeds. Naturalmente, la loro carta è anche molto opportuna perché Google, che ora possiede Feedburner, sta cominciando a volte Feedburner gli utenti nel loro sistema account Google e, con essa, offrono un approccio più diretto per i blogger e newsfeed autori di annunci AdSense per i loro feed. However, this is not the kind of commercialization of RSS feeds to which Edvardsson and Whitehead allude. Tuttavia, questo non è il tipo di commercializzazione dei feed RSS a cui Edvardsson e Whitehead alludono.

They have found the not unsurprising fact that RSS feeds are highly underutilized in direct marketing among global companies. Essi hanno trovato non stupirsi del fatto che i feed RSS sono molto sottoutilizzati nel direct marketing a livello mondiale tra le società. This really is not surprising given that surveys consistently reveal that most web users outside the tech niches are still unaware that they can get site updates and other timely information through this system. Questo non è sorprendente dato che costantemente indagini rivelano che la maggior parte di utenti web al di fuori delle nicchie di tecnologia sono ancora ignorare che possono ottenere gli aggiornamenti del sito e le altre informazioni tempestive attraverso questo sistema. Incidentally, the approach to the landing page for the Tra l'altro, l'approccio alla pagina di destinazione per l' Sciencetext RSS feed Sciencetext feed RSS handholds you through the process of grabbing the newsfeed, so there’s no excuse not to do so. maniglie l'utente attraverso il processo di cattura del newsfeed, così non c'è nessuna scusa per non farlo.

Anyway, the Icelandic team surveyed several major corporate websites and found that while techy, Information and Communication Technology (ICT) companies often ha RSS feeds, non-ICT companies if they had them used RSS very differently. In ogni caso, la squadra islandese di indagine più importanti siti web aziendali e ha rilevato che, mentre techy, Tecnologie dell'informazione e della comunicazione (TIC) le società spesso ha i feed RSS, il non-ICT società se avessero usato RSS loro modo molto diverso. Of course, the likes of IBM, Oracle and Electronic Arts use RSS extensively, with each of those companies running more than 200 newsfeeds each. Naturalmente, del calibro di IBM, Oracle e Electronic Arts RSS ampiamente uso, con ciascuna di queste società che gestiscono più di 200 newsfeeds ciascuno. Nevertheless, the researchers suggest that RSS is not being exploited well: Tuttavia, i ricercatori suggeriscono che RSS non è sfruttato bene:

At present, RSS is used predominantly for press releases and technical information and, to a lesser extent, investor information. Allo stato attuale, RSS è utilizzato prevalentemente per i comunicati stampa e le informazioni tecniche e, in misura minore, l'informazione degli investitori.

Direct marketing, they add, accounts for less than 1% of feeds and is used by less than 4% of companies. Commercializzazione diretta, si aggiunge, rappresenta meno del 1% di feed, ed è usata da meno del 4% delle imprese. This is despite RSS feeds being low-cost and time-saving, and providing increased privacy for customers. Questo è, nonostante i feed RSS di essere a basso costo e risparmiare tempo, e fornendo una maggiore privacy per i clienti. They suggest that there is huge potential for using RSS for direct marketing, so much is obvious. Essi indicano che esiste un grande potenziale per l'utilizzo di RSS per il marketing diretto, tanto è evidente. However, what they don’t seem to realize is that aside from the fact that non-tech readers (present company excepted) really don’t yet get Really Simple Syndication, despite it being really simple. Tuttavia, ciò che non sembrano capire è che a parte il fatto che i non-lettori di tecnologia (attuale società esenti), davvero non ancora ottenere Really Simple Syndication, nonostante che sia veramente semplice.

More to the point, while RSS has many pros, there are other cons. Altro per il punto, mentre RSS ha molti vantaggi, vi sono altri cons. In particular, RSS is an opt-in service so its use in marketing is always going to less appropriate than email marketing (spam or otherwise). In particolare, l'RSS è un "opt-in servizio per cui il suo uso nel mercato è semper a meno del caso di marketing via e-mail (spam o di altro genere). After all, not only do you have to know about RSS and how to use it you also have to know about a particular feed and actually choose to add it to your newsreader, iGoogle, My Yahoo! Dopo tutto, non solo dovete sapere su RSS e come utilizzarlo si hanno anche per conoscere un particolare in materia di mangimi e di fatto scegliere di aggiungere al tuo newsreader, iGoogle, Mio Yahoo! or active bookmarks. attiva o segnalibri. Other than adding filtering people effectively cannot refuse and email. Diverso da quello di aggiungere il filtro in modo efficace le persone non possono rifiutare e-mail.

As things stand, those who use feeds are generally tech savvy, they choose exactly which feeds they want to use, are often the kind of web user that has Come stanno le cose, coloro che utilizzano i feed sono in genere esperti di tecnologia, che scelgono proprio feed che vogliono utilizzare, sono spesso il tipo di utente web che ha adblock software Adblock software running on their browser, and tend to have strong antispam filtering in place anyway. esecuzione sul proprio browser, e tendono ad avere una forte filtraggio antispam nel luogo comunque. I wonder what kind of short-term mileage RSS marketing is going to get while this remains the case and how the Icelandic team anticipates that the world will change to improve the outlook for the commercialization of RSS newsfeeds in the way that they suggest. Mi chiedo che tipo di breve termine chilometraggio RSS di marketing sta per arrivare, mentre questo rimane il caso e come la squadra islandese anticipa che il mondo cambia a migliorare le prospettive per la commercializzazione di Feed RSS in modo che essi suggeriscono.

Indeed, they accede to this point and conclude on a rather downbeat note: Infatti, essi aderiscono al presente punto e di concludere su una nota piuttosto downbeat:

There is clearly significant room for expansion in the use of RSS feeds for direct marketing, and work has yet to be done to define the most effective ways of doing this. Vi è chiaramente importante per la camera di espansione per l'uso di feed RSS per il marketing diretto, e il lavoro deve ancora essere fatto per definire i modi più efficaci per farlo.

Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). RSS as a new international e-marketing opportunity. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. RSS come una nuova internazionale e-marketing opportunità. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. DOI: 10.1504/IJTMKT.2008.019926