Feed Marketing a Non-starter Feed comercialización de un no-arrancador

Having waxed lyrical on repeated occasions about RSS newsfeeds and Habiendo encerado lírica en repetidas ocasiones acerca de paquetes de noticias RSS y Feedburner feedcounts Feedburner feedcounts , I thought it was time I did some more formal study into the subject. , Pensé que había llegado el momento he hecho un poco más formal en estudio el tema. However, I came across an intriguing research paper in the International Journal of Technology and Marketing that distracted me from my original quest, not least because the paper’s authors are based in Iceland, which is unusual to say the least, but more so because they seem to claim that not enough companies are using RSS to market to their clients. Sin embargo, me encontré con una intrigante trabajo de investigación en la Revista Internacional de Tecnología y Comercialización que me distraigan de mi búsqueda original, no por ello menos importante, porque el papel de los autores se basan en Islandia, lo cual es inusual por decir lo menos, pero más aún porque parecen afirmar que no basta con las empresas están utilizando RSS a los mercados para sus clientes.

Ingi Runar Edvardsson and Nik Whitehead of the Faculty of Business and Science at the University of Akureyri, have analyzed the current use of RSS newsfeeds (the Really Simple Syndication by definition) and suggest that it could become a useful new e-marketing opportunity for many companies. Ingi Runar Edvardsson y Nik Whitehead de la Facultad de Empresa y Ciencia en la Universidad de Akureyri, han analizado el uso actual de paquetes de noticias RSS (Really Simple Syndication, por definición) y sugerir que podría convertirse en un útil nuevo e-marketing oportunidad para muchos empresas. Of course, their paper is also quite timely because Google, which now owns Feedburner, is beginning to fold Feedburner users into their Google account system and with it offer a more direct approach for bloggers and newsfeed authors to ad AdSense to their feeds. Por supuesto, su papel es también muy oportunas, ya que Google, que ahora es propietaria de Feedburner, está empezando a veces Feedburner usuarios de Google en su sistema de cuentas y con ello ofrecer un enfoque más directo para bloggers y autores de noticias para anuncios de AdSense a sus feeds. However, this is not the kind of commercialization of RSS feeds to which Edvardsson and Whitehead allude. Sin embargo, este no es el tipo de comercialización de los canales RSS para que Edvardsson y Whitehead aluden.

They have found the not unsurprising fact that RSS feeds are highly underutilized in direct marketing among global companies. Han llegado a la no sorprendente hecho de que los canales RSS están muy subutilizadas en la comercialización directa entre empresas globales. This really is not surprising given that surveys consistently reveal that most web users outside the tech niches are still unaware that they can get site updates and other timely information through this system. Esto realmente no es sorprendente si tenemos en cuenta que las encuestas muestran consistentemente que la mayoría de los usuarios de la web fuera de la tecnología son los nichos que aún desconocen que pueden obtener las actualizaciones de la web y demás información oportuna a través de este sistema. Incidentally, the approach to the landing page for the Por cierto, el enfoque de la página de destino para la Sciencetext RSS feed Sciencetext feed RSS handholds you through the process of grabbing the newsfeed, so there’s no excuse not to do so. asideros a través del proceso de acaparamiento de las noticias, por lo que no hay excusa para no hacerlo.

Anyway, the Icelandic team surveyed several major corporate websites and found that while techy, Information and Communication Technology (ICT) companies often ha RSS feeds, non-ICT companies if they had them used RSS very differently. De todos modos, el equipo islandés investigados varios de los principales sitios web corporativos y encontró que, si bien techy, Tecnología de Información y Comunicación (TIC) en las empresas a menudo ha RSS feeds, no relacionadas con las TIC las empresas en caso de que ellos habían utilizado RSS muy diferente. Of course, the likes of IBM, Oracle and Electronic Arts use RSS extensively, with each of those companies running more than 200 newsfeeds each. Por supuesto, los gustos de IBM, Oracle y Electronic Arts utilizar RSS ampliamente, con cada una de esas empresas en funcionamiento más de 200 paquetes de noticias cada uno. Nevertheless, the researchers suggest that RSS is not being exploited well: Sin embargo, los investigadores sugieren que el RSS no se está aprovechando así:

At present, RSS is used predominantly for press releases and technical information and, to a lesser extent, investor information. En la actualidad, RSS se utiliza principalmente para los comunicados de prensa e información técnica y, en menor medida, la información a los inversores.

Direct marketing, they add, accounts for less than 1% of feeds and is used by less than 4% of companies. El marketing directo, añade, representa menos del 1% de los piensos y es utilizado por menos del 4% de las empresas. This is despite RSS feeds being low-cost and time-saving, and providing increased privacy for customers. Esto es a pesar de los canales RSS están bajo coste y el ahorro de tiempo, y que proporcionen una mayor privacidad para los clientes. They suggest that there is huge potential for using RSS for direct marketing, so much is obvious. Ellos sugieren que hay un enorme potencial para el uso de RSS para la comercialización directa, tanto es evidente. However, what they don’t seem to realize is that aside from the fact that non-tech readers (present company excepted) really don’t yet get Really Simple Syndication, despite it being really simple. Sin embargo, lo que no parecen darse cuenta es que aparte del hecho de que los no lectores tecnología (actual empresa que haya) realmente aún no obtener Really Simple Syndication, a pesar de ser muy simple.

More to the point, while RSS has many pros, there are other cons. Más al punto, mientras que RSS tiene muchas ventajas, hay otros inconvenientes. In particular, RSS is an opt-in service so its use in marketing is always going to less appropriate than email marketing (spam or otherwise). En particular, RSS es un opt-in de servicio por lo que su uso en marketing siempre va a menos que proceda de marketing por correo electrónico (spam o de otro tipo). After all, not only do you have to know about RSS and how to use it you also have to know about a particular feed and actually choose to add it to your newsreader, iGoogle, My Yahoo! Después de todo, no sólo tiene usted que saber acerca de RSS y cómo usarlo también tienes que saber acerca de un determinado alimento y de hecho elegir para añadirlo a tu lector de noticias, iGoogle, Mi Yahoo! or active bookmarks. o activa los favoritos. Other than adding filtering people effectively cannot refuse and email. Aparte de añadir filtrado personas efectivamente no puede negarse y correo electrónico.

As things stand, those who use feeds are generally tech savvy, they choose exactly which feeds they want to use, are often the kind of web user that has Tal como están las cosas, los que utilizan los canales son en general experto, elegir exactamente lo que quieren los canales a utilizar, a menudo son el tipo de usuario de la web que ha adblock software Adblock software running on their browser, and tend to have strong antispam filtering in place anyway. se ejecuta en su navegador, y tienden a tener fuertes antispam, filtrado en lugar de todos modos. I wonder what kind of short-term mileage RSS marketing is going to get while this remains the case and how the Icelandic team anticipates that the world will change to improve the outlook for the commercialization of RSS newsfeeds in the way that they suggest. Me pregunto qué tipo de corto plazo kilometraje RSS de comercialización se va a conseguir, mientras que este sigue siendo el caso y la forma en que el equipo islandés prevé que el mundo va a cambiar para mejorar las perspectivas para la comercialización de paquetes de noticias RSS en la forma que sugieren.

Indeed, they accede to this point and conclude on a rather downbeat note: De hecho, se adhieran a este punto y concluir con una nota más bien downbeat:

There is clearly significant room for expansion in the use of RSS feeds for direct marketing, and work has yet to be done to define the most effective ways of doing this. Es evidente que hay importantes posibilidades de expansión en el uso de canales RSS para la comercialización directa, y el trabajo todavía no se ha hecho para definir las formas más eficaces de hacerlo.

Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). RSS as a new international e-marketing opportunity. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. RSS como un nuevo concurso internacional de e-marketing oportunidad. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. DOI: 10.1504/IJTMKT.2008.019926