Feed Marketing a Non-starter Feed Vermarktung eines Nicht-Starter

Having waxed lyrical on repeated occasions about RSS newsfeeds and Nachdem gewachst lyrische wiederholt zum Thema RSS-Newsfeeds und Feedburner feedcounts Feedburner feedcounts , I thought it was time I did some more formal study into the subject. Ich dachte, es sei an der Zeit habe ich etwas mehr formellen Untersuchung über das Thema. However, I came across an intriguing research paper in the International Journal of Technology and Marketing that distracted me from my original quest, not least because the paper’s authors are based in Iceland, which is unusual to say the least, but more so because they seem to claim that not enough companies are using RSS to market to their clients. Aber ich kam in eine faszinierende Forschungs-Papier im International Journal of Technology and Marketing ablenken, dass mich von meiner ursprünglichen Streben, nicht zuletzt deshalb, weil das Papier der Autoren haben ihren Sitz in Island, das ist ungewöhnlich, gelinde gesagt, aber um so mehr, weil sie scheinen zu behaupten, dass nicht genügend Unternehmen werden mithilfe von RSS auf den Markt zu ihren Kunden.

Ingi Runar Edvardsson and Nik Whitehead of the Faculty of Business and Science at the University of Akureyri, have analyzed the current use of RSS newsfeeds (the Really Simple Syndication by definition) and suggest that it could become a useful new e-marketing opportunity for many companies. Ingi Runar Edvardsson und Nik Whitehead der Fakultät für Betriebswirtschaftslehre und Informatik an der University of Akureyri, analysiert die momentane Nutzung von RSS-Newsfeeds (Really Simple Syndication per definitionem) und deuten darauf hin, dass es könnte zu einem nützlichen neuen E-Marketing-Chance für viele Unternehmen. Of course, their paper is also quite timely because Google, which now owns Feedburner, is beginning to fold Feedburner users into their Google account system and with it offer a more direct approach for bloggers and newsfeed authors to ad AdSense to their feeds. Natürlich, ihre Papier ist auch sehr zeitnah, weil Google, die jetzt Feedburner besitzt, beginnt zu falten Feedburner Nutzer in ihre Google-Konto-System und mit ihm bieten einen direkteren Ansatz für Blogger und Autoren-Newsfeed zu AdSense-Anzeigen auf ihre Feeds. However, this is not the kind of commercialization of RSS feeds to which Edvardsson and Whitehead allude. Dies ist jedoch nicht die Art der Kommerzialisierung von RSS-Feeds auf der Edvardsson und Whitehead anspielen.

They have found the not unsurprising fact that RSS feeds are highly underutilized in direct marketing among global companies. Sie haben festgestellt, die nicht nicht, dass RSS-Feeds sind stark vernachlässigte im Direktmarketing bei globalen Unternehmen. This really is not surprising given that surveys consistently reveal that most web users outside the tech niches are still unaware that they can get site updates and other timely information through this system. Das ist wirklich nicht verwunderlich angesichts der Tatsache, dass konsequent Erhebungen zeigen, dass die meisten Internet-Nutzer außerhalb der Tech-Nischen sind immer noch nicht bewusst, dass sie bekommen können Website-Updates und weitere hilfreiche Informationen über dieses System. Incidentally, the approach to the landing page for the Übrigens, das Konzept für die Zielseite für die Sciencetext RSS feed Sciencetext RSS-Feed handholds you through the process of grabbing the newsfeed, so there’s no excuse not to do so. Haltegriffe Sie durch den Prozess der Aneignung der Feeds, so gibt es keine Entschuldigung nicht zu tun.

Anyway, the Icelandic team surveyed several major corporate websites and found that while techy, Information and Communication Technology (ICT) companies often ha RSS feeds, non-ICT companies if they had them used RSS very differently. Wie dem auch sei, die isländische Team befragten mehrere große Corporate Websites und festgestellt, dass während techy, Informations-und Kommunikationstechnologie-(IKT-) Unternehmen oft ha RSS-Feeds, Nicht-IKT-Unternehmen, wenn sie hatte sie genutzt RSS sehr unterschiedlich. Of course, the likes of IBM, Oracle and Electronic Arts use RSS extensively, with each of those companies running more than 200 newsfeeds each. Natürlich, wie IBM, Oracle und Electronic Arts RSS ausgiebig nutzen, wobei jeder dieser Gesellschaften mit mehr als 200 einzelnen Newsfeeds. Nevertheless, the researchers suggest that RSS is not being exploited well: Dennoch ist der Forscher deuten darauf hin, dass RSS ist nicht gut genutzt:

At present, RSS is used predominantly for press releases and technical information and, to a lesser extent, investor information. Derzeit RSS wird verwendet, vorwiegend für Pressemitteilungen und technischen Informationen und, in geringerem Ausmaß, Investor Informationen.

Direct marketing, they add, accounts for less than 1% of feeds and is used by less than 4% of companies. Direkt-Marketing, sie zu addieren, entfallen weniger als 1% des Feeds und wird von weniger als 4% der Unternehmen. This is despite RSS feeds being low-cost and time-saving, and providing increased privacy for customers. Dies ist trotz RSS-Feeds als kostengünstige und zeitsparende, und die erhöhte Privatsphäre für die Kunden. They suggest that there is huge potential for using RSS for direct marketing, so much is obvious. Sie deuten darauf hin, dass es ein immenses Potential für den Einsatz von RSS für Direktmarketing, so viel ist klar. However, what they don’t seem to realize is that aside from the fact that non-tech readers (present company excepted) really don’t yet get Really Simple Syndication, despite it being really simple. Allerdings, was sie offenbar nicht zu realisieren ist, dass abgesehen von der Tatsache, dass Nicht-Tech-Leser (derzeitiger Unternehmen ausgenommen) wirklich noch nicht bekommen Really Simple Syndication, obwohl die wirklich einfach.

More to the point, while RSS has many pros, there are other cons. Mehr zu dem Punkt, während RSS hat viele Vorteile, es gibt noch andere Nachteile. In particular, RSS is an opt-in service so its use in marketing is always going to less appropriate than email marketing (spam or otherwise). Insbesondere, RSS ist eine Opt-in-Service, so dass ihre Verwendung in den Bereichen Marketing ist immer weniger geeignet ist als E-Mail-Marketing (Spam oder andere). After all, not only do you have to know about RSS and how to use it you also have to know about a particular feed and actually choose to add it to your newsreader, iGoogle, My Yahoo! Denn nicht nur Sie wissen müssen über RSS und wie man es benutzen zu können, müssen auch wissen, über ein bestimmtes Futter-und tatsächlich wählen, um es Ihrem Newsreader, iGoogle, My Yahoo! or active bookmarks. oder aktive Lesezeichen. Other than adding filtering people effectively cannot refuse and email. Anders als Zugabe Filterung Menschen tatsächlich nicht verweigern können und E-Mail.

As things stand, those who use feeds are generally tech savvy, they choose exactly which feeds they want to use, are often the kind of web user that has Beim jetzigen Stand der Dinge, die Nutzung Feeds sind in der Regel Tech-Intelligenz, sie wählen, welche Feeds sie verwenden wollen, sind oft die Art von Web-Benutzer, hat adblock software Adblock-Software running on their browser, and tend to have strong antispam filtering in place anyway. Laufen in ihrem Browser, und haben tendenziell starken Antispam-Filter in anyway. I wonder what kind of short-term mileage RSS marketing is going to get while this remains the case and how the Icelandic team anticipates that the world will change to improve the outlook for the commercialization of RSS newsfeeds in the way that they suggest. Ich frage mich, welche Art von kurzfristigen Laufleistung RSS-Marketing wird sich während dieser nach wie vor der Fall ist, und wie die isländische Team geht davon aus, dass die Welt verändern wird zur Verbesserung der Aussichten für die Kommerzialisierung von RSS-Newsfeeds in der Art und Weise, wie sie vermuten lassen.

Indeed, they accede to this point and conclude on a rather downbeat note: Denn sie Beitritt zu diesem Punkt und zum Abschluss in einem eher Downbeat beachten Sie:

There is clearly significant room for expansion in the use of RSS feeds for direct marketing, and work has yet to be done to define the most effective ways of doing this. Es gibt eindeutig erhebliche Raum für Expansion in die Nutzung von RSS-Feeds für Direktmarketing, und die Arbeit muss noch getan werden, um die effektivste Art und Weise, dies zu tun,.

Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). Edvardsson, IR, Whitehead, NJ (2008). RSS as a new international e-marketing opportunity. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. RSS als neue internationale E-Marketing-Chance. International Journal of Technology Marketing, 3 (3), 293. DOI: 10.1504/IJTMKT.2008.019926